紅燈籠、春聯(lián)、福字、年畫、紅包、生肖豬……隨著實體書店的復(fù)蘇，春節(jié)期間，全國各地的新華書店都抓住春節(jié)營銷商機(jī)，營造了濃厚的春節(jié)文化氛圍，回饋廣大新老讀者。各店結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)文化主題，精心設(shè)計活動方案，使得傳統(tǒng)文化元素與溫暖而精致的閱讀體驗空間相得益彰，激發(fā)了讀者的參與熱情。越來越多的人走進(jìn)書店，徜徉在書的海洋里，在這里閱讀、淘書、親子閱讀，品味中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體驗一種味道、一種氛圍、一種情調(diào)、一種文化，更讓書店成為城市年味兒中一道更有格調(diào)、更有溫度的文化風(fēng)景。 特色活動 賦能書店 “讀美文·猜燈謎”誦讀競猜贏好書、書香禮包大派送、新春游園會……在北京王府井新華書店、北京圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈，一家老小齊逛書店的情景在寒假期間隨處可見。各閱讀瀏覽區(qū)、休息區(qū)座無虛席，各種互動性十足的年味兒活動吸引著讀者，也同步拉動了相關(guān)圖書銷售。 “春節(jié)期間，我們的客流量明顯上升，尤其是每天下午，書店所有的閱讀區(qū)坐滿了讀者，書架旁站的也是看書的讀者?！蓖醺氯A書店副總經(jīng)理耿振偉告訴《中國新聞出版廣電報》記者，王府井新華書店客流量與去年同期相比增長10%左右。為了營造節(jié)日氛圍，王府井新華書店還聯(lián)合多家出版機(jī)構(gòu)，舉辦了“暖冬行·愛傳遞·迎新春·送‘?！帧薄ⅰ吨袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日故事》繪本講座、《我故意不說話》新書分享等主題公益活動，讓來店的讀者在閱讀和主題活動中感受到了閱讀的快樂和節(jié)日的氣氛。 猜燈謎是中國獨有的富有民族特色的傳統(tǒng)民俗文娛活動。春節(jié)期間，北京圖書大廈每日下午兩點在二層“悅讀悅想聽”活動區(qū)開展“讀美文·猜燈謎”文化互動活動，吸引了大量讀者參與，讀者根據(jù)活動現(xiàn)場展板所給出的競猜題目，在店內(nèi)尋找到含有相應(yīng)答案的圖書，參與當(dāng)時段的圖書分享會進(jìn)行現(xiàn)場誦讀，即可免費獲得該本圖書。在2月4日至5日舉辦的書香禮包大派送活動中，消費滿188元的前1000位讀者可至一層總服務(wù)臺免費領(lǐng)取一套價值285元的書香禮包。兩天時間里，內(nèi)有“新華時間”飲料券和圖書音像制品購書優(yōu)惠券的1000個禮包全部送完。 在廣州購書中心天河店，春節(jié)期間主要以線上抽獎小游戲活動引流，線下配合學(xué)生寒假舉行“智能創(chuàng)客——安全教育系列”“文化造物節(jié)”等主題活動，形成線上線下的營銷閉環(huán)，店內(nèi)營造了濃厚的春節(jié)氛圍。 新春游園會是成都購書中心春節(jié)期間的特色活動之一。來店的讀者可以通過投壺、新春跳跳跳、滾鐵環(huán)、新春剪紙等各種傳統(tǒng)過年游戲，獲得一個小禮物，迎來一個充滿驚喜和年味兒的豬年。緊追熱點，適度營銷，也是書店的營銷手段之一。春節(jié)期間，走進(jìn)成都購書中心一樓大廳糖果屋，許多帶孩子的家長發(fā)現(xiàn)這兒新添了多種小豬佩奇周邊小零食。這些零食上，不同的小豬圖案可愛十足、色彩豐富，讓小朋友愛不釋手?！斑^年總是需要一些新奇的、可愛的小糖果，孩子們的年味兒才更加香甜奇趣?！背啥假彆行目偨?jīng)理劉紅艷如是說。 主題書展引導(dǎo)讀者選好書 “春節(jié)期間，書店在著重突出年味兒的同時，針對不同消費群體策劃了一系列產(chǎn)品促銷、主題書展和文化體驗活動，每日客流量近萬人，春節(jié)銷售碼洋600萬元，比去年略有增加。”北京圖書大廈相關(guān)人員告訴記者，為了幫助讀者選好書、讀好書，北京圖書大廈、王府井新華書店、中關(guān)村圖書大廈、亞運村圖書大廈于春節(jié)期間推出“開卷閱新知”——百社萬種優(yōu)秀出版物大聯(lián)展，精選百社萬種優(yōu)秀出版物，供讀者選購。讀者只要購買指定圖書實際消費滿100元，就可獲得30元電子購書券，為新年的文化生活再添實惠。 記者在采訪中了解到，各種主題展依然是各書店春節(jié)營銷的重頭策劃活動。在上海書城，有“解放書單”主題專架，更有瑪?shù)铝绽L本館“豬年”主題展，以生肖豬為關(guān)鍵元素，陳列了e.b.懷特《夏洛的網(wǎng)》、“小豬威爾伯”等系列繪本、生肖童書等；上海外文書店“文化中國”系列圖書展、上海古籍書店“喜迎新中國成立七十周年主題書展”和“中國非遺出版年度成果展”吸引了不少老年讀者駐足觀看挑選。 在北京圖書大廈，記者看到，一層共享空間設(shè)立了“好書好禮”精品圖書展臺。展臺精選社科、歷史、經(jīng)濟(jì)類的套裝書，幫助讀者輕松挑選好書，萬種圖書滿100元返30元購書券。王府井新華書店三層兒童閱讀體驗區(qū)開展“繪不可擋——奇妙繪本旅行記”主題展銷，將主題、畫面、設(shè)計相結(jié)合，鍛煉孩子的想象力，并使家長也參與其中、樂在其中。同時，精心挑選反映老北京歷史文化發(fā)展的圖書、北京籍知名作家作品、傳統(tǒng)文化類圖書等在一層顯著位置進(jìn)行展示，展現(xiàn)北京城市多元文化的魅力。中關(guān)村圖書大廈在一至四層推出“品讀經(jīng)典 諸事大吉”主題圖書展、“過新春 把書配齊”節(jié)日禮品書展，精選人文歷史、社科、少兒、北京民俗及中國傳統(tǒng)文化類優(yōu)秀圖書，供廣大讀者閱覽選購。還推出了“民俗類圖書展”“手把手教你做年夜飯”“文藝精品鬧新春”“和小豬佩奇一起歡樂中國年”等精品書展，讓讀者在書海中度過中國傳統(tǒng)文化新年。 記者在采訪中了解到，春節(jié)期間，電影《流浪地球》的火爆也引發(fā)了相關(guān)圖書的熱銷，劉慈欣的《三體》和《流浪地球：劉慈欣獲獎作品集（紀(jì)念珍藏版）》分別位于北京圖書大廈銷售榜的第二和第五位。 書店轉(zhuǎn)型升級聚人氣 “我要把這本書借回家去看?！闭鲁趿?，在王府井新華書店六層的東城區(qū)第一圖書館分館，9歲的王思博拿著《我們的中國：寫給孩子的中國地理》一邊翻看，一邊告訴媽媽。 2018年7月，王府井新華書店和東城區(qū)第一圖書館合作，在書店六層開了一家公共圖書館，開業(yè)以來受到各方好評。耿振偉告訴記者，春節(jié)期間進(jìn)館200人次，假期期間整體借閱量在500冊左右。耿振偉說，王府井新華書店今年春節(jié)營銷借助了公共圖書館和重裝開業(yè)的“懷中讀 閱童館”兩個平臺進(jìn)行營銷。 記者看到，全新亮相的兒童閱讀體驗區(qū)位于王府井新華書店三層，在體驗區(qū)內(nèi)，通過閱讀場景營造，融入了文化沙龍、親子互動、主題空間等一站式文化生活元素。在體驗區(qū)西側(cè)開設(shè)的兒童繪本專區(qū)，搭建了閱讀活動小舞臺，提倡家長與孩子共同閱讀，通過共讀，為父母創(chuàng)造與孩子溝通的機(jī)會，分享讀書的感動和樂趣?！按汗?jié)期間，這兒一下子成為家長和孩子們的心儀之地。”耿振偉說，王府井新華書店的轉(zhuǎn)型升級，讓實體書店變身為市民精神文化生活中心。 1月26日，廣州購書中心佛山店在佛山ipark購物中心正式開業(yè)，為佛山市民筑起了一個別樣的文化藝術(shù)空間與科技創(chuàng)新體驗站。在這里，室內(nèi)被線條分隔的空間既融于整體又保有自己獨特的個性，猶如一個個蘊藏著奇妙驚喜的禮物盒。以書為核心的白色特式書區(qū)，用抬高的黑色地臺映襯，帶著半透明的臺階，讓人一眼就能看到?！霸谶@里，你會不由自主地愛上閱讀。這里不是簡單售賣書籍的傳統(tǒng)書店，而是一個文化藝術(shù)空間與科技創(chuàng)新體驗站。”廣州購書中心負(fù)責(zé)人表示，廣州購書中心佛山店是實體書店的創(chuàng)新嘗試。“我們不但將互聯(lián)網(wǎng)、科技、藝術(shù)元素相互融合，而且以文化活動和體驗空間作為書店主體，旨在為周邊白領(lǐng)及年輕家庭提供一個文化藝術(shù)休憩場所，打造精致、新穎、高品質(zhì)的文化生活方式?！痹撠?fù)責(zé)人說，圖書是這里的實力擔(dān)當(dāng)，每一本書都經(jīng)過選書師精心挑選而出，有百讀不厭的經(jīng)典著作，也有緊跟時代的當(dāng)代文學(xué)。 春節(jié)期間，該店成了佛山市民文化休閑的好去處，認(rèn)真閱讀的身影處處可見，推出的會員卡充值活動更是深受讀者喜愛。帶孩子的家長也非常喜歡這里，因為孩子們在這里也能找到屬于他們的游樂天堂。動物造型的展臺配以星系的天花裝飾，將自然與宇宙連接起來，浩瀚的星空變得觸手可及，不再遙遠(yuǎn)?！盁o論你是青年白領(lǐng)，還是親子家庭，都能在這里找到屬于自己的一方天地?！痹撠?fù)責(zé)人如是說。 左手精神，右手物質(zhì)。采訪中，許多書店負(fù)責(zé)人紛紛表示，隨著實體書店轉(zhuǎn)型升級，多元業(yè)態(tài)、跨界融合以及舒適安靜的閱讀空間滿足了讀者多重需求——過年、逛書店、享年味兒、休閑，閱讀+給實體書店、給讀者帶來了無限可能，書店已不是簡單售賣書籍的傳統(tǒng)書店，而是一個文化藝術(shù)空間與科技創(chuàng)新的體驗站，是一個城市關(guān)于文化想象與追求的精神與心靈的棲息地。 |
