公版書，是指已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的圖書。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，公民作品的著作權(quán)保護(hù)期為作者終生及其去世后的50年。 近幾年，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)掀起一股公版書熱潮，越來(lái)越多的公版書成為暢銷書，圖書公司和出版社對(duì)公版書的開發(fā)也越來(lái)越重視。在中國(guó)最大的圖書電商網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，銷量top500的圖書中公版書所占比重越來(lái)越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長(zhǎng)超過(guò)60%。 1 公版書市場(chǎng)格局不斷變化 據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司統(tǒng)計(jì)，2018年，在中國(guó)大眾圖書市場(chǎng)中，三大類別銷量最高的公版圖書分別是：明代小說(shuō)家吳承恩的《西游記》（虛構(gòu)類）、清代文學(xué)家沈復(fù)的《浮生六記》（非虛構(gòu)類）和法國(guó)作家安托萬(wàn)·德·圣·?？颂K佩里的《小王子》（少兒類）。其中《浮生六記》和《小王子》都是2015年后才進(jìn)入超級(jí)暢銷書行列的，此前雖屬于經(jīng)典長(zhǎng)銷書，但銷量一直不溫不火。 為什么它們的銷售會(huì)忽然變得熱火朝天呢？ “社會(huì)快速發(fā)展時(shí)期，個(gè)人更希望追求心靈、情感的寧?kù)o，這種慰藉往往要從傳統(tǒng)、古典文化中尋找?！眻D書編輯朱鸰（化名）說(shuō)，其所在的大星文化傳媒有限公司以出品公版書聞名，“公版書多為經(jīng)典，自帶光環(huán)，對(duì)想要閱讀又不知道讀什么的讀者最有吸引力”。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，版權(quán)成本逐年提高，公版書可免去版權(quán)成本，盈利空間更大，故而受到出版社、圖書公司的青睞，于是它們紛紛涌向公版書市場(chǎng)。 一方面是讀者需求的增加，另一方面是出版商供給的增加，相互碰撞下，掀起了公版書的熱潮。 新加入公版書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，不滿于既有格局，他們一面對(duì)舊有的暢銷經(jīng)典進(jìn)行重新加工，一面積極開發(fā)新的公版書，通過(guò)大力宣傳，讓更多優(yōu)秀經(jīng)典進(jìn)入讀者的書單，給公版書市場(chǎng)帶來(lái)了巨大變化。 2 公版書新玩法——拆門檻 這些新加入公版書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，以果麥文化傳媒和大星文化傳媒為代表。果麥文化策劃的天津人民出版社版《浮生六記》和《小王子》，大星文化策劃的浙江文藝出版社版《月亮與六便士》與《人間詞話》，一直穩(wěn)居暢銷書排行榜。 兩家公司敏銳地注意到，雖然讀者有閱讀經(jīng)典的需求，但對(duì)于大多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)，閱讀跨越時(shí)空的作品還是比較吃力的。 “一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言。”朱鸰說(shuō)，“今有璞玉于此，雖萬(wàn)鎰，必使玉人雕琢之。不要說(shuō)明清古文，就連民國(guó)的白話，對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)也有閱讀障礙。經(jīng)典的外國(guó)作品也是如此，幾十年前翻譯的版本，現(xiàn)在讀起來(lái)比較有距離感。” 對(duì)公版書進(jìn)行重新編輯和翻譯，降低經(jīng)典作品的閱讀難度，被稱為“拆門檻”。 讓公版書零門檻，才能最大限度地爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大圖書的銷量。事實(shí)證明，這種行為最終獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，“無(wú)需古文基礎(chǔ)，就能完全讀懂”“知名翻譯家良心翻譯”成為公版書新的宣傳點(diǎn)。 降低閱讀難度后，吸引來(lái)了怎樣的讀者？如何留住這些讀者？果麥文化和大星文化對(duì)此有十分清醒的認(rèn)知。從出版角度來(lái)看，“主要是出版人唐諾所說(shuō)的‘假裝讀者’，假裝讀者其實(shí)能力沒(méi)有真正到這個(gè)地步，甚至閱讀是吃力的，可是他們有一種向往，或是受到某種誘引，不管那是誤會(huì)還是啟發(fā)”。從社會(huì)層面來(lái)看，被吸引來(lái)的讀者以新興的城市中產(chǎn)階層為主，這些人一方面有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化需求，另一方面缺乏老派中產(chǎn)階層的文化底蘊(yùn)?！八麄兏裢庵匾曅问?，對(duì)圖書的裝幀設(shè)計(jì)要求更高?！敝禧_說(shuō)。 朱鸰以其參與過(guò)的《浮生六記》出版為例，圖書推出后，獲得最多的反饋就是對(duì)圖書封面設(shè)計(jì)和內(nèi)容排版的贊美：“非常喜歡，不管是書的裝幀還是排版，都很親近讀者，有想讀的沖動(dòng)?！薄斑@個(gè)版本很不錯(cuò)，裝幀相當(dāng)精美，不花哨，紙張很有質(zhì)感，字體大小適中。排版也很好，有利于閱讀。” 更漂亮的裝幀排版，更輕松的閱讀體驗(yàn)，再加上后期的大力宣傳，讓這些公版書擺脫過(guò)去“故紙堆里挖出來(lái)的”的老派形象，獲得了更年輕讀者的喜愛。這種模式也被其他圖書公司和出版社效仿，帶動(dòng)了更多公版書的銷量。 3 公版書再開發(fā)豐富圖書供給 公版書這種現(xiàn)象級(jí)的流行趨勢(shì)，引起了社會(huì)的廣泛討論。 反對(duì)聲音主要有兩種：一種認(rèn)為這些圖書公司策劃的公版書是“嘩眾取寵”。2016年，果麥文化聯(lián)合新世相策劃推出《青春版·紅樓夢(mèng)》，在預(yù)售階段就遭遇眾多讀者的批評(píng)，粉紅色的包裝和夸大的宣傳被讀者認(rèn)為是輕浮的表現(xiàn)，豆瓣網(wǎng)友發(fā)起“一星運(yùn)動(dòng)”抵制該書。另一種認(rèn)為公版書市場(chǎng)目前存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，為了盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，出版商過(guò)度重視裝幀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳以及價(jià)格戰(zhàn)，反而忽略了最重要的內(nèi)容編校，使得新出的公版書質(zhì)量良莠不齊，給消費(fèi)者造成困擾。 支持者則說(shuō)：“書之存在，能被讀到，就是幸運(yùn)。何必強(qiáng)求形式？”認(rèn)為公版書的重新開發(fā)，讓讀者重新閱讀經(jīng)典，為圖書市場(chǎng)注入活力。 國(guó)家新聞出版廣播電視總局發(fā)布的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2017年全國(guó)出版新書25.5萬(wàn)種，比上年降低2.79%；總印數(shù)22.74億冊(cè)（張），降低5.58%，新版圖書品種與印數(shù)首次雙雙下降。與此同時(shí)，重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，并在品種上首次超過(guò)新版圖書。 經(jīng)典圖書讀者群體不斷擴(kuò)大，是成熟圖書市場(chǎng)的重要表現(xiàn)。從表面看，似乎是出版商對(duì)公版書的再開發(fā)推動(dòng)了公版書的流行，實(shí)際上，是出版商的行為滿足了新生讀者對(duì)于經(jīng)典圖書閱讀的需求，讀者數(shù)量和文化需求的增加才是核心推動(dòng)力。 自2012年以來(lái)，市場(chǎng)一直飽受圖書創(chuàng)新力不足之苦。開卷公司的報(bào)告顯示，新書對(duì)圖書市場(chǎng)貢獻(xiàn)從2016年的18.66%下降至2018年的17%。公版書的繁榮，一定程度上彌補(bǔ)了新書力量不足的缺口，也為新書開發(fā)提供了靈感和方向。 誠(chéng)然，在激烈的版本競(jìng)爭(zhēng)中難免泥沙俱下，但眾多版本優(yōu)勝劣汰，最終會(huì)留下質(zhì)量最好的版本。比如公版書中最著名的四大名著，經(jīng)過(guò)幾十年的沉淀，讀者已經(jīng)形成了比較鮮明的品牌認(rèn)知：人民文學(xué)出版社等專業(yè)社的版本最值得購(gòu)買。對(duì)未來(lái)公版書市場(chǎng)的發(fā)展，我們充滿期待。 |
