每逢歲末年初，一些媒體、書店、電商平臺都會陸續(xù)推出一些“好書榜”，長長的書單成為很多讀者選書的參照標(biāo)準(zhǔn)，也從一個(gè)側(cè)面反映出大眾閱讀的新趨勢。盡管讀書是一件極具個(gè)性化的事情，但是這些書單、書榜的確在一定程度上活躍了圖書市場，也為全民閱讀營造了很好的氛圍。 “好書榜”靠譜嗎 我國圖書市場年產(chǎn)幾十萬種圖書，雖然給讀者提供了更多選擇好書的機(jī)會，但也在無形之中加大了他們選擇的難度。一位全職媽媽在接受記者采訪時(shí)表示，她會通過不同的渠道選書，育兒方面的書會上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，文學(xué)方面的書則去豆瓣找，她看重的是這些平臺所掌握的大數(shù)據(jù)，以豆瓣2016讀書榜單為例，后臺根據(jù)用戶評價(jià)推薦了《北鳶》為年度中國文學(xué)最受歡迎圖書，評價(jià)客觀，可信度較高。此外，她還會參考主流媒體推薦的“好書榜”，因?yàn)檫@些媒體推薦的書更具權(quán)威性和公信力。 近年來，隨著圖書市場的繁榮，每年各種媒體、書店推薦的圖書榜單越來越多，以2016年度“大眾喜愛的50種圖書”為例，既有《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版》《中國共產(chǎn)黨的九十年》等主題圖書，也有《望春風(fēng)》《古書之愛》等名家新作，這些圖書皆為2016年圖書市場熱銷品種，基本反映了2016年大眾閱讀的新氣象、新趨勢。 業(yè)內(nèi)人士指出，跟著榜單買書基本不會出錯(cuò)，但是現(xiàn)在榜單越來越多，很多行業(yè)媒體的榜單、出版社自產(chǎn)自銷自吆喝的榜單以及電商這些純商業(yè)化榜單，也存在著注水現(xiàn)象，應(yīng)該理性看待。有的圖書盡管名列榜單，但很多人卻根本沒有讀過。同時(shí)，還有許多“圖書榜單”各自為政，自說自話，都是站在制作者的角度，推薦他們想推薦的書，賣他們想賣的書，甚至有“買榜”的現(xiàn)象。 對此，一些讀者認(rèn)為，“圖書榜單”應(yīng)該由專業(yè)機(jī)構(gòu)和具有公信力的主流媒體推薦產(chǎn)生，應(yīng)少一些、精一些、專業(yè)一些，這樣才能為廣大讀者所認(rèn)可。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“圖書榜單”不足以代表閱讀文化的本質(zhì)，也不能全面反映社會閱讀心態(tài)、時(shí)代閱讀文化的發(fā)展變化，很多讀者過于依賴榜單，不是慢慢挑選適合自己閱讀的圖書，而是直接根據(jù)暢銷書排行榜的排名選擇和購買圖書，減少了自己選書的主觀性，這樣也違背了閱讀的初衷。真正的榜單，唯有交給讀者獨(dú)立、自由評判。 市場呼喚好書 事實(shí)證明，“好書榜”對圖書銷售量提升確有一定作用。出版社在“種了一年糧食”后，希望通過好書評選，再次把全年最好的圖書呈現(xiàn)給讀者，因而越發(fā)重視“好書榜”的傳播力和影響力。 一方面，商家會用資本培養(yǎng)“讀者群”。資本市場不僅批量生產(chǎn)閱讀產(chǎn)品，還為之包裝、促銷和宣傳，其中也包括那些商業(yè)化的“圖書榜單”等。中華書局副總經(jīng)理宋志軍認(rèn)為，這從一定程度上影響了一部分非專業(yè)讀者，導(dǎo)致他們跟風(fēng)閱讀。一位讀者曾向記者反映，一些電商平臺和商業(yè)網(wǎng)站推薦的“好書榜”與讀者期望值差距較大，跟風(fēng)購買了上榜圖書后發(fā)現(xiàn)，很多書粗制濫造、名不副實(shí)，不僅掃了讀書的雅興，也砸了“好書榜”的牌子。 另一方面，一些榜上有名的圖書同質(zhì)化競爭現(xiàn)象十分嚴(yán)重?！昂脮才露啵 苯?jīng)常逛實(shí)體書店的讀者關(guān)明謙告訴記者，同一作者的同一圖書在書市上總會出現(xiàn)許多不同版本，讓人面臨選擇困難。 好書的市場需求量大是必然的。但是，重復(fù)出版不僅給讀者造成“選擇困難癥”，還會導(dǎo)致同質(zhì)、低質(zhì)圖書充斥市場，損害精耕細(xì)作的出版社權(quán)益和利益。中信出版集團(tuán)某副總編輯認(rèn)為，重復(fù)出版往往是跟風(fēng)出版，當(dāng)某類圖書得到市場認(rèn)可，其他出版社便在利益驅(qū)動下蜂擁而上，盲目跟進(jìn)，試圖從中分得一杯羹，造成圖書嚴(yán)重同質(zhì)化，這對圖書市場的生態(tài)環(huán)境是一種極大的破壞。 “有人說，圖書榜單是資本培養(yǎng)‘讀者群’的慣用手段，其實(shí)這個(gè)問題需要辯證地看。如果這些榜單能夠?yàn)樽x者打開一扇閱讀的窗，引導(dǎo)讀者多接觸一些未知領(lǐng)域的好書，未嘗不是一樁好事?！蹦暇┫蠕h書店總經(jīng)理助理黃健明提醒讀者，在選擇圖書時(shí)，需要參照的是“氣質(zhì)相投”的好書榜，切忌不能盲目跟風(fēng)。 “我們平時(shí)會關(guān)注鳳凰網(wǎng)、豆瓣這些更新比較及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的書單，對于一些權(quán)威發(fā)布的年度榜單也比較關(guān)注。但榜單中的圖書僅僅是我們采購圖書時(shí)的參考，并不是唯一的依據(jù)?！睋?jù)黃健明介紹，南京先鋒書店堅(jiān)持兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選好書：一是讀者和市場認(rèn)可，二是具有一定的文化價(jià)值。“對一些具有重要意義、重大文化價(jià)值，但市場銷量未排進(jìn)前列的圖書也納入書店的選購范疇?！?/p> 好書推動全民閱讀 什么樣的書才算是精品好書？韜奮基金會理事長聶震寧認(rèn)為，“所謂精品圖書，其內(nèi)容質(zhì)量上乘，并且整個(gè)圖書的制作過程也保持高水準(zhǔn)的品質(zhì)，此外它還是服務(wù)于不同人群的好作品”。在聶震寧看來，應(yīng)從讀者需求、專業(yè)需要以及圖書制作過程中所呈現(xiàn)的質(zhì)量水平等方面衡量精品。 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長陳海燕認(rèn)為，“好書、精品、力作既統(tǒng)一又有所區(qū)別。所謂好書，就是大眾能夠受益，并且受益越多越好；精品則是可以長久傳承；力作則是具備較高的文化價(jià)值，能深刻影響人們思維方式和行為方式的書”。 一本真正的好書可以影響整個(gè)社會的閱讀風(fēng)氣，因此“好書榜”上需要更多適合全民閱讀的精品力作。陳海燕認(rèn)為，不是所有的精品圖書都適合全民推廣。精品推薦和全民閱讀一定要分眾化。媒體、書店在推薦好書的時(shí)候應(yīng)該考慮到不同層次讀者的文化需求?！叭耖喿x僅僅靠暢銷書來支撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不僅出版要避免同質(zhì)化，閱讀也應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化。社會是豐富多彩的，我們的文化創(chuàng)造是豐富多彩的，我們的精神文化需求也是豐富多彩的?！脮瘛皇菫樽x者打開了一扇窗，更多的精彩還需要我們沉浸其中，仔細(xì)品味。” |
