“在未來的漫長歲月中，它一定會證明，這是真正的持續(xù)閃耀光芒、持續(xù)向遠(yuǎn)方飛翔的一只鳳凰?！?/div> 今年6月，在北京召開的鳳凰出版子品牌推介會上，中國作家協(xié)會副主席李敬澤對子品牌的締造者鳳凰傳媒發(fā)出如此慨嘆。當(dāng)天的推介會上，鳳凰出版26個子品牌首次以矩陣的形式集中亮相，涵蓋人文社科、世界文學(xué)、科普、少兒、藝術(shù)等多領(lǐng)域。數(shù)十位中外嘉賓共同見證了子品牌的官宣，鳳凰出版的品牌建設(shè)成果在業(yè)界引起強烈反響。 品牌化戰(zhàn)略是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F六大戰(zhàn)略之一，鳳凰從建設(shè)世界一流出版?zhèn)髅狡髽I(yè)定位出發(fā)，呼應(yīng)技術(shù)進步和行業(yè)發(fā)展，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心打造出版子品牌，矩陣化、體系化地為鳳凰整體品牌價值提升注入新動能。 今年7月，第十四屆江蘇書展在蘇州舉辦，26個鳳凰出版子品牌又一次整裝亮相，這一次的檢閱人是廣大讀者。子品牌在江蘇精品館內(nèi)以專題呈現(xiàn)、集中展銷、現(xiàn)場互動的方式登場，不僅聚焦了讀者關(guān)注的目光，更切實為書展的銷售“賦能”。足以見得，鳳凰出版子品牌正在將品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場號召力。 鳳凰出版子品牌何以破圈？現(xiàn)代快報記者展開了采訪。
鳳凰出版子品牌亮相江蘇書展引起讀者關(guān)注 品牌是時間“熬”出來的 品牌是如何煉成的？綜觀26個子品牌，時間是其中一個關(guān)鍵詞。 以“海外中國研究叢書”為例，叢書始于1988年，以“到中國之外發(fā)現(xiàn)中國”為立意，賡續(xù)36年，系統(tǒng)翻譯介紹海外漢學(xué)研究成果，借域外之眼幫助我們更全面地認(rèn)識中國。截至目前，共出版圖書232種，成為“中國學(xué)術(shù)出版的一面旗幟”。 據(jù)“海外中國研究叢書”主理人、江蘇人民出版社學(xué)術(shù)中心編輯康海源介紹，叢書能夠延續(xù)36年，最重要的原因就是堅持學(xué)術(shù)質(zhì)量第一的選書標(biāo)準(zhǔn)。叢書在改革開放的大背景下誕生，在時間的長河中，始終具有強烈的時代意識和問題意識，從出版的第一本書《中國的現(xiàn)代化》，到世紀(jì)之交圍繞中國社會新的經(jīng)濟、社會、文化現(xiàn)象應(yīng)運而生的《大分流》《衛(wèi)生的現(xiàn)代性》等著作，再到當(dāng)下《大象的退卻：一部中國環(huán)境史》等反思生態(tài)環(huán)境問題著作的出版，叢書始終立足于變化發(fā)展的當(dāng)代中國，積極回應(yīng)時代之問。 “正如叢書主編劉東教授所言，海外中國研究叢書在學(xué)術(shù)界‘熬’成了傳統(tǒng)，在出版界‘熬’出了品牌。海外中國研究叢書前后歷經(jīng)了多任社領(lǐng)導(dǎo)，參與的編輯人員有數(shù)十位。如果沒有堅持和韌勁，叢書辦不到今天。而這種堅持代代相傳，就像一場無終點的接力賽。”康海源說。
海外中國研究叢書 和“海外中國研究叢書”一樣，“牛津通識讀本”也是一個歷經(jīng)時間沉淀、擁有顯著規(guī)模和廣泛影響的成熟品牌。 該品牌主理人、譯林出版社編輯於梅的編輯生涯是與“牛津通識讀本”的品牌之路同時從零起步的。於梅回憶，譯林出版社于2006年首次買入牛津大學(xué)出版社“Very Short Introductions”書系中的45種，初入出版社的她有幸約到了多部質(zhì)量上乘的譯稿，悉心編校，《卡夫卡是誰》《牛頓新傳》《西方藝術(shù)新論》等先后出版，后由社科部門轉(zhuǎn)入了另一位編輯何本國，承擔(dān)了《笛卡爾》《維特根斯坦》等哲學(xué)選題的編輯工作，到2011年時首批購入的45種基本均已出書?！芭＝蛲ㄗR讀本”在圖書市場上漸漸有了口碑和知名度，隨著各領(lǐng)域?qū)I(yè)編輯的陸續(xù)加入，截至目前叢書共出版138個品種，涵蓋社會科學(xué)和自然科學(xué)絕大多數(shù)知識領(lǐng)域，成為國內(nèi)首屈一指的通識教育叢書。叢書以雙語對照的呈現(xiàn)形式，每個品種均由享譽英語世界的學(xué)術(shù)權(quán)威撰寫，由國內(nèi)相應(yīng)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的一流學(xué)者為雙語版作序推薦。 “距離第一本英漢雙語版的推出，已經(jīng)有16年之久?！膘睹氛f，叢書的封面是大面積色塊的拼接，整個套系放在書架上，被讀者親切地稱為“彩虹墻”，“品牌化給了書系整體出征的機會。書系里的所有品種有了被同框展示、被完整介紹、被視同整體的待遇。漏掉任何一個品種，都好像拼圖缺了一角?！?/div>
牛津通識讀本 還有創(chuàng)刊于1984年的《全國優(yōu)秀作文選》、創(chuàng)刊于1999年的《東方娃娃》、始于1999年的“人文與社會譯叢”、始于2010年甚或更早的“經(jīng)典譯林”……它們都是時間“熬”出來的品牌，但走的都是持續(xù)挖掘品牌價值的品牌之路，歷久彌新。 品牌是雙向奔赴 誠如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F董事長章朝陽在闡釋子品牌的誕生時所說，作者是思想的源頭，是出版最核心最重要的資源，正是得益于作者幾十年、十幾年如一日“加持”，鳳凰出版了大量在國內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響的精品圖書，因此鍛造了一批擁有文化影響力、市場號召力和讀者美譽度的出版子品牌。 “早在上世紀(jì)八九十年代，我就是江蘇美術(shù)出版社的作者，近十多年來我與鳳凰集團旗下的蘇美社深度合作，累計書寫并出版了五十萬字、近20種圖書……”作為一名書法實踐者，中國書法家協(xié)會主席孫曉云與江蘇鳳凰美術(shù)出版社在弘揚傳統(tǒng)文化方面有著共同的愿景，他們一直在共同思考，在當(dāng)代如何能用書法實踐和書法體驗，引領(lǐng)、感召越來越多的人，讓中國的漢字書法真正走進人們的生活。他們共同策劃、設(shè)計圖書，以中華國學(xué)德育經(jīng)典系列，表達對國學(xué)經(jīng)典的崇敬；以重點主題書寫系列，關(guān)注“國之大者”與時代主題；以書法臨本系列，為入門讀者臨摹提供便利。 可以肯定的是，隨著“孫曉云書作”這一鳳凰出版子品牌的問世，孫曉云與蘇美社之間的合作還將長久地持續(xù)下去，“讓更多讀者感受漢字書法之美，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代文明貢獻力量?！?/div>  孫曉云書作·中華國學(xué)德育經(jīng)典系列 “湯小團漫游中國歷史”作為少兒領(lǐng)域的一個子品牌，被視為中國少兒歷史小說的里程碑，目前主打產(chǎn)品有56種，銷量突破3000萬冊。湯小團系列圖書作者谷清平在接受現(xiàn)代快報記者采訪時回憶，2013年開始與江蘇鳳凰美術(shù)出版社合作《湯小團漫游中國歷史系列》，經(jīng)過兩年創(chuàng)作與打磨，第一款《東周列國卷》于2015年出版，到2020年七卷56本《湯小團》全部完結(jié)?！皽F漫游中國歷史”系列取材于中國歷史文化，跨越從夏商周到明清的中國歷史，是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。讓谷清平頗感欣慰的是，很多從第一卷開始閱讀的孩子都已經(jīng)進入大學(xué)甚至工作了，《湯小團》成為了一個讓他們感到熟悉親切的品牌。事實上，最初“湯小團”的第一本初稿完成后，谷清平也給了一些熟識的編輯或書商，但他們都沒有出版兒童文學(xué)的經(jīng)驗。后來，時任江蘇鳳凰美術(shù)出版社社長的葛慶文看到書稿，當(dāng)即決定將“湯小團”做成一套兒童文學(xué)原創(chuàng)系列書籍，這一開啟，就“雙向奔赴”了十余年。 谷清平說，作為作者她希望鳳凰出版子品牌的打造能夠持續(xù)推動作品的影響力，讓一代代小讀者能夠通過《湯小團》走進中國歷史，了解中國歷史，愛上中國歷史?，F(xiàn)在《湯小團》的衍生作品與《卷毛漫游世界歷史》系列仍舊在繼續(xù)進行中。
“湯小團漫游中國歷史系列”精裝版 品牌由創(chuàng)意鑄就 在鳳凰出版子品牌中，既有已形成較大規(guī)模、產(chǎn)生廣泛影響的成熟品牌，也有洋溢時代氣息、充滿活力的新興品牌。 “方尖碑”就是一例。方尖碑是譯林出版社旗下，歷史、文化類圖書的出版品牌，這個成立于2020年10月的年輕品牌至今已出版圖書22種。在品牌主理人、譯林出版社編輯荊文翰看來，具有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)選題是一個出版品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。方尖碑起步于世界歷史領(lǐng)域，聚焦人類文明進程中關(guān)鍵的人、物、事，又于2023年開始積極開拓文博類選題，與故宮博物院研究室合作策劃了“在故宮”叢書，此外還與國家博物館、社會科學(xué)院等“國家隊”建立起密切合作。 在文稿加工這個相對單調(diào)的內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“方尖碑”的編輯會以展覽的邏輯來審視文稿，對內(nèi)容進行更具趣味性和更加立體化的呈現(xiàn)。比如為《巴比倫城》這本書策劃了“神話與奇跡之地”主題書展。而在營銷推廣方面，也始終貫穿著“創(chuàng)意”的思考。尤為值得一提的是，方尖碑的出版UGC，即與讀者一起做書?！捌放瞥闪⒁詠恚覀冇行矣鲆娏艘慌忠慌鸁崆榍覍I(yè)的讀者，我們一同成長，讓方尖碑成為一個‘養(yǎng)成系’的出版品牌。在我們的讀者中，出現(xiàn)了我們品牌和圖書自發(fā)的推廣者、設(shè)計師、譯者，甚至作者?！憋@然這也是創(chuàng)意結(jié)出的碩果。
“方尖碑”系列圖書 “新坐標(biāo)書系”，從該品牌的命名就能看出建設(shè)者的“創(chuàng)新”意識。該品牌主理人、江蘇鳳凰文藝出版社副總編輯李黎介紹，“新坐標(biāo)書系”旨在從文學(xué)史的角度梳理21世紀(jì)以來的新作家群體，匯聚徐則臣、李修文、葛亮等人的重要作品、評論、訪談，為這一代作家的“經(jīng)典化”和原創(chuàng)性文學(xué)理論的創(chuàng)造奠定基礎(chǔ)。品牌的特色在于“同步”，由80后的中國人民大學(xué)教授楊慶祥擔(dān)任總主編，一批80后的青年評論家擔(dān)任分冊主編，作者與編者是同代人，同代人編同代人就會碰撞出有參與感的火花?！靶伦鴺?biāo)書系”著力構(gòu)建的是進行中的文學(xué)史，以“二十年，五十人”的宏大視野，全景式呈現(xiàn)當(dāng)下青年寫作理論與時代精神。 如其名所示，“青鳥新知”也是創(chuàng)新的產(chǎn)物。20世紀(jì)初，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版的高端科普品牌“青鳥文叢”涵養(yǎng)啟蒙一代讀者，近年來蘇科社賡續(xù)“青鳥”理念，全新打造了科普融合出版品牌“青鳥新知”，以“與發(fā)現(xiàn)者同行，做有溫度的科普”為理念，旨在打造人文科普。中國科學(xué)院院士匡廷云激賞蘇科社立志助力提升全民科學(xué)素質(zhì)的使命感，“‘青鳥’在中國傳統(tǒng)文化中是信使的代稱，蘇科社一直在做科學(xué)的信使?！睆摹扒帏B”到“青鳥新知”，新的騰飛無疑還是基于創(chuàng)意。 品牌為讀者打造書的社群 當(dāng)出版資源的競爭愈發(fā)激烈，技術(shù)的革新改變了人們的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)意不僅僅是新興品牌的標(biāo)簽，經(jīng)久不衰的老品牌也在探索創(chuàng)新之道。如江蘇人民出版社以海外中國研究叢書為基礎(chǔ)，近年來又全力打造“思庫”新出版品牌，探索出新出版形勢下傳統(tǒng)圖書品牌轉(zhuǎn)型、價值再發(fā)現(xiàn)之路。此外，還有融合出版平臺“鳳凰書苑”、機制類品牌“鳳凰好書”，以及專業(yè)化平臺構(gòu)建競爭優(yōu)勢的平臺品牌如“曹文軒兒童文學(xué)獎”“鳳凰文學(xué)獎”等，這些品牌通過社群、平臺、課程等多種創(chuàng)意方式提供契合新媒體時代用戶需求的內(nèi)容。
新近評選出的“鳳凰好書”六月榜 鳳凰傳媒副總經(jīng)理袁楠表示，出版業(yè)是內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，近年來，子品牌建設(shè)發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。信息冗余的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌面向垂類市場持續(xù)打井出水，形成美譽度，構(gòu)建核心競爭力與綜合影響力，業(yè)內(nèi)有很多值得學(xué)習(xí)的案例?！拔覀兪着瞥?6個子品牌，希望以精細(xì)化定位，打造新賽道上的佼佼者，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)走心可信賴的產(chǎn)品與服務(wù)。” 在鳳凰傳媒總編輯徐?？磥恚c過去讀者只看單本書不同，從現(xiàn)在的閱讀需求來看，讀者更傾向選擇某一個出版單位某一個品牌的書。像鳳凰推出的26個子品牌，就會吸引讀者沖著品牌去買書。也正因為讀者認(rèn)同品牌，所以徐海認(rèn)為，“這對我們提出兩方面的要求，第一不能做砸品牌，我們要豐富品牌、提升品牌、維護品牌；第二我們把品牌向更大更成熟發(fā)展之后，要向更多更遠(yuǎn)的讀者、向海內(nèi)外的讀者去推薦?！毙旌Ｕf，現(xiàn)在是社群年代，不僅是人的社群，還包括書的社群。“從1個到2個到10個到100個，我們的品牌就是這樣做起來的。做品牌要沒有終點的、永遠(yuǎn)在路上地去做，要使老品牌有生機，新品牌有活力，這是我們未來品牌化的一個路徑和發(fā)展方向?！?/div>
首批推介的26個鳳凰出版子品牌 【對話】 和鳳凰一起將最好的中國圖書推向世界 在鳳凰出版子品牌的建設(shè)過程中，鳳凰傳媒也在積極探索“走出去”的道路，通過創(chuàng)建品牌的方式進一步推動優(yōu)質(zhì)文化資源的輸出。例如“鳳凰國際出版”“鳳凰書架”都是走出去子品牌，都致力于將國內(nèi)精品圖書奉獻給全球讀者。在鳳凰出版子品牌推介會上，現(xiàn)代快報記者專訪了英國泰勒弗朗西斯集團圖書總裁貝謹(jǐn)立（Jeremy North）。 讀品：請談一談您對鳳凰集團的印象，以及與鳳凰集團的交往。 貝謹(jǐn)立：我記得當(dāng)我第一次去南京訪問鳳凰時，就被公司的規(guī)模所震撼。對我來說，鳳凰出版集團不僅僅是一家出版集團，更像是一整個出版行業(yè)。所以我隨即對我所看到的關(guān)于鳳凰的一切都印象深刻。泰勒弗朗西斯已經(jīng)與鳳凰集團合作出版了跨八個學(xué)科領(lǐng)域的英文圖書。我們有雄心做更多的事情，我們將密切合作，將兩家集團的出版優(yōu)勢結(jié)合在一起。 讀品：您對中國學(xué)術(shù)出版一直非常關(guān)注，傳播中國的學(xué)術(shù)成果是基于怎樣的考慮？ 貝謹(jǐn)立：我所供職的英國泰勒弗朗西斯集團是一家非常純粹的學(xué)術(shù)出版商，主要出版學(xué)術(shù)專著、高階教材和專業(yè)參考書。我們認(rèn)為，學(xué)術(shù)界是一個全球性的世界，世界各地的學(xué)者都希望相互交流，學(xué)生們希望從學(xué)術(shù)界的作者那里獲得關(guān)于思想交流的見解，我們相信，傳播來自世界各地的學(xué)人思想是 21 世紀(jì)學(xué)術(shù)出版商的根本宗旨。我們致力于做好三類出版，一是研究成果出版，即新發(fā)現(xiàn)、新思維、新科學(xué)著作，二是以高校學(xué)生和教師為服務(wù)對象的教材出版，三是服務(wù)專業(yè)領(lǐng)域的出版。通過知識培育促進人類進步，這些都是我們要做的。 讀品：西方出版商對于品牌建設(shè)是如何看待的？ 貝謹(jǐn)立：品牌這個話題對西方出版商也非常重要，但是通常來說，他們覺得很難平衡，如何將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版品牌與新時代的數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字平臺的品牌進行結(jié)合和創(chuàng)新?？傮w而言，從西方出版商的角度來說，品牌對于作者的意義更加明顯。非常明顯，鳳凰出版集團旗下的26個子品牌，為其未來的蓬勃發(fā)展提供了非常多的契機。 讀品：以書為媒與中國搭建中外出版交流合作平臺，您怎樣看待與鳳凰集團的“文明互鑒”？ 貝謹(jǐn)立：找到一個好的合作伙伴是出版界的共同愿望。鳳凰是一個很好的合作伙伴，我們彼此信任，友好相處，我們已經(jīng)開展了很多富有成效的合作，這讓我們有信心做得更多。我個人非常致力于在中國開展工作，將最好的中國圖書推向世界。我們雙方都非常樂意不斷地鞏固我們的合作關(guān)系，擴充我們的選題規(guī)模，提升我們的出版效率。我們看到了未來幾年實現(xiàn)這一目標(biāo)的各種有趣的可能性。 |
