推動長三角一體化發(fā)展，作為重大國家戰(zhàn)略，是新時代引領(lǐng)全國高質(zhì)量發(fā)展、完善我國改革開放空間布局、打造我國發(fā)展強(qiáng)勁活躍增長極的重大舉措。 作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)內(nèi)的主流媒體，浙江省嘉興市嘉善縣傳媒中心肩負(fù)著凝聚長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展共識、傳播長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展好聲音的重要使命，通過不斷加強(qiáng)媒體聯(lián)動、創(chuàng)新報道形式、軟化傳播語態(tài)等方式，擴(kuò)大報道聲勢，營造共情語境，著力提升報道傳播力影響力引導(dǎo)力。 從“獨(dú)奏曲”到“交響樂” 基層融媒體在面對重大主題報道時，往往會遇到選題站位不夠高、僅在自家“一畝三分地”里“打轉(zhuǎn)”的痛點，這是其一；其二，融媒專業(yè)人才儲備不足，難以實現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品持續(xù)輸出；其三，傳播渠道單一，策劃報道聲勢“高開低走”，“獨(dú)奏曲”唱不響壯大輿論的好聲音?；诖耍紊瓶h傳媒中心創(chuàng)新傳播渠道，橫向“借船出海”，強(qiáng)化與長三角一體化示范區(qū)媒體合作；縱向“乘風(fēng)破浪”，主動出擊，加強(qiáng)與上級媒體通聯(lián)協(xié)作，左右聯(lián)手，上下聯(lián)動，壯大策劃報道聲勢，使“獨(dú)奏曲”變成“交響樂”，擴(kuò)大報道傳播力。 橫向“借船出?！本褪墙柚L三角一體化示范區(qū)內(nèi)媒體，通過協(xié)同合作，前期共同策劃、統(tǒng)一報道理念、形成報道共識，避免了報道作品參差不齊，中期分地分步實施采編，后期同步推出報道，形成報道聲勢。 2021年9月23日，同為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的嘉善、上海青浦和江蘇蘇州吳江，三地共同成立長三角區(qū)域首個“鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”。嘉善縣傳媒中心聯(lián)手上海青浦區(qū)融媒體中心、江蘇蘇州吳江區(qū)融媒體中心，開展《示范區(qū)·共富秀——長三角奔向共同富裕鄉(xiāng)村新景巡游記》的融媒體對農(nóng)直播活動，共同巡游鄉(xiāng)村共富新景。報道團(tuán)隊自覺以“長三角一體化示范區(qū)融媒體”概念要求自身，統(tǒng)領(lǐng)整個報道過程，統(tǒng)一服裝和標(biāo)志標(biāo)識，實現(xiàn)外在表現(xiàn)形式一致，圍繞共富主題多地點面穿插，保持了報道作品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、同一水準(zhǔn)。基于前期組建活動專班，報道過程中堅持多角度拍攝，實現(xiàn)了一次采集、三地分發(fā)、全媒體傳播，實現(xiàn)了傳播力倍增的良好傳播效果。 縱向“乘風(fēng)破浪”，加強(qiáng)通聯(lián)協(xié)作。長三角區(qū)域一體化上升為國家戰(zhàn)略，激發(fā)了長三角地區(qū)的發(fā)展動能，區(qū)域內(nèi)一批生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化、綠色創(chuàng)新發(fā)展、制度創(chuàng)新等項目成為新聞報道的“富礦”。 央媒、省媒、市媒在各自的平臺矩陣，都擁有百萬以上用戶、千萬以上閱讀的人氣，這是確保通聯(lián)成效的硬件基礎(chǔ)。嘉善縣傳媒中心加強(qiáng)借助央媒、省媒、市媒的大平臺帶來大流量，加快形成四級媒體聯(lián)動機(jī)制，打造傳播矩陣，構(gòu)建一體化、多渠道的傳播平臺。 從“灌輸式”到“參與式” 做好長三角一體化報道，需要在報道形式上創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“我說你聽”的“灌輸式”報道形式。 示范區(qū)一馬當(dāng)先，整個長三角一體化快馬加鞭。4年多來，上海、江蘇、浙江、安徽緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個關(guān)鍵，尋求質(zhì)量變革、效率變革和動力變革，形成了一批創(chuàng)新實踐成果。嘉善縣傳媒中心緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個關(guān)鍵詞分別策劃實施了一個互動式和沉浸式傳播場景，獲得了良好的傳播效果。 互動式傳播，共商高質(zhì)量發(fā)展新愿景。作為探路長三角一體化發(fā)展的“試驗田”和“樣板間”，4年多來，三地不斷探索在不破行政隸屬的前提下，打破行政邊界約束，共建生態(tài)綠色一體化發(fā)展樣本。青吳嘉“兩區(qū)一縣”時空的聯(lián)通，催生了內(nèi)在的融合，無界滬蘇浙可見可感。嘉善縣傳媒中心聯(lián)合12345政務(wù)服務(wù)熱線創(chuàng)辦《12345直播間》，每期邀請一位相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參與直播問答，在IN嘉善客戶端和廣播FM99.3午間同步直播，受眾可在IN嘉善客戶端“手機(jī)問政”端口和廣播FM99.3官方微信公眾號“聽嘉善”直播端口實時參與互動。直播中，對長三角一體化示范區(qū)跨省域“智慧大腦”讓市民無差別共享242項公共數(shù)據(jù)、示范區(qū)醫(yī)保一體化、互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等網(wǎng)民重點關(guān)注的領(lǐng)域?qū)崟r在線問答，獲得百姓點贊。 沉浸式傳播，共畫生態(tài)綠色新藍(lán)圖。2023年嘉善縣傳媒中心策劃了“螢火蟲回‘嘉’計劃”第三季主題報道。報道涵蓋全媒體傳播平臺，其中，在新媒體IN嘉善客戶端，主題報道頁面有一個“掌心螢火蟲”的互動小游戲，受眾通過互動游戲，移動變換螢火蟲的生長生存環(huán)境，強(qiáng)化受眾對螢火蟲這一生態(tài)綠色環(huán)境“檢驗官”的認(rèn)知，從而引導(dǎo)受眾在沉浸式小游戲的傳播中，共同關(guān)注嘉善在長三角生態(tài)綠色一體化戰(zhàn)略實施后，打造綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地的新成果。 從“硬新聞”到“軟著陸” 基層媒體報道國家重大戰(zhàn)略時，會面臨站位不夠高的挑戰(zhàn)，但是，也有“接地氣”的獨(dú)特優(yōu)勢。嘉善縣傳媒中心為了講好這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“一體化”故事，創(chuàng)新地軟化報道語態(tài)，堅持從群眾視角出發(fā)，兼顧傳播的“道”和“術(shù)”，注重“國家大事”和“身邊小事”的有效結(jié)合，提升傳播引導(dǎo)力。 注重群眾視角，“身邊小事”折射“國家大事”?？h級融媒體報道只有圍繞百姓關(guān)心的民生熱點、痛點、堵點來做文章，才能真切地宣傳政策、發(fā)現(xiàn)問題、傳遞民意、關(guān)注進(jìn)程、展示成果。 2024年3月，嘉善縣傳媒中心在“嘉善發(fā)布”微信公眾號、IN嘉善客戶端、“地嘉人善”抖音號、電視、報紙同步推出，以人物自述形式采制系列短視頻和圖文，小切口體現(xiàn)長三角一體化帶來的真切變化。通過采訪青浦和嘉善交界處姚莊鎮(zhèn)的邊界河長，以跨界水體從“三不管”到“聯(lián)手治”的變化，體現(xiàn)跨界水體聯(lián)保共治機(jī)制的效用；通過采訪橫港村村民，以村民參與村域善治的獲得感、幸福感，體現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色積分治理機(jī)制的運(yùn)行模式。 立足本地優(yōu)勢，“國家大事”化作“身邊小事”?？h級融媒體要立足本地優(yōu)勢，挖掘自身特色的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、地理資源，把“國家大事”化作“身邊小事”。2023年11月1日，恰逢示范區(qū)掛牌4年的時間節(jié)點，為了報道好示范區(qū)掛牌4年里的成效，嘉善縣傳媒中心推出《試驗田里的“新物種”》系列報道，乍一看以為是農(nóng)業(yè)大田里發(fā)現(xiàn)了什么“新物種”，報道的對象卻是你我他身邊的街坊鄰居的身邊“小事”。例如，錢老伯本來在上海工作，退休后回到嘉善養(yǎng)老，持一張“敬老通”卡就能在嘉善衣食住行游實現(xiàn)“同城待遇”。報道講的是一體化示范區(qū)深耕一體化制度創(chuàng)新試驗田，為生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化新標(biāo)桿、綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地、人與自然和諧宜居新典范提供有力支撐，孕育出一大批生態(tài)綠色一體化發(fā)展的“新物種”，把“大”事化“小”，展現(xiàn)的是這片試驗田里的新事物、新思路、新路徑、新希望。 如何在融媒新時代高質(zhì)量地報道“長三角一體化”重大選題，考驗的是媒體的融合效果、策劃能力和報道實力?？h級融媒體要認(rèn)清自身的使命要求，創(chuàng)新傳播渠道、報道形式、報道語態(tài)，柔性化傳播，也能以“一域”折射“全局”，獲得良好的傳播效果。 |
