探尋東坡文化IP的“宜興表達”

　　九百多年來，世界級名人蘇東坡的熱度從未消減。近年來，四川眉山、廣東惠州、湖北黃州、海南等地都將蘇東坡作為文化名片來打造?！疤K東坡”已不僅僅是古代的文學人物、政治人物，而成為一個不斷生長的文化符號。

　　“吾來陽羨，船入荊溪，意思豁然，如愜平生之欲”“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”“十年歸夢寄西風，此去真為田舍翁”……在蘇東坡的詩文中，涉及宜興山水、人物、風土人情的有百余篇，言語間無不流露著他對宜興的喜愛。打造東坡文化，探尋宜興表達。今年，宜興將東坡品牌作為豐富城市文化標識的重點來打造。宜興與蘇東坡有著怎樣的淵源，蘇東坡第二故鄉(xiāng)的城市新形象又將如何彰顯？

　　不僅遺址遺跡豐富

　　日前，“蘇東坡與宜興”學術研討會舉行，宜興邀請了對東坡文化有深入研究的高校專家、學者等，圍繞蘇軾與陽羨詞派、蔣之奇與蘇東坡的交往、陽羨山水與東坡《買田陽羨帖》等話題，對蘇東坡在宜興的歷史足跡、關聯(lián)人物故事等進行全面梳理與考證，為更好弘揚東坡文化、促進文明發(fā)展探索方向、開拓思路。

　　宜興為何被稱為蘇東坡的第二故鄉(xiāng)？蘇東坡與宜興結緣起源于宋仁宗嘉祐二年款待新科進士的瓊林宴。當時，弱冠之年的蘇東坡結識了來自宜興的蔣之奇和單錫，他們定下了“雞黍之約”，成為一生之友，讓蘇軾對江南的罨畫溪山產(chǎn)生了無限向往。據(jù)考證，蘇東坡至少九次來到宜興，他數(shù)次上表朝廷請求卜居宜興并得到準許。經(jīng)初步統(tǒng)計，蘇東坡在宜興留下數(shù)十處遺址遺跡。

　　“蜀山、東坡書院、善權寺、陽羨茶、國山碑、紫砂‘東坡提梁壺’等與蘇東坡有關的，都可以視為‘宜興東坡遺產(chǎn)’。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長，江蘇省文史研究館館員賀云翱認為。東坡買田之事，涉及史料最多。其中，蔣之奇幫助蘇軾在宜興買田安家，并托堂弟蔣公裕照管經(jīng)營蘇家在宜田產(chǎn)?！疤K東坡的‘陽羨買田’，極大地提高了宜興的地域美譽度和文化感召力，同時也使宜興成為歷代文人墨客的向往之地，為中國人的人文精神和生活哲學提供了新路徑，影響深遠?！蹦暇┐髮W黨委宣傳部部長孫樂強認為。

　　“宜興打造東坡文化的獨特之處在于蘇東坡在宜興不僅有足跡，更有文化傳承脈絡，從明到清，歷代的宜興文人在文學創(chuàng)作上都繼承了東坡的創(chuàng)作風格、文化價值。例如陽羨詞派領袖陳維崧就是其中之一。”清華大學中文系主任、教授周絢隆說。

　　35項主題項目

　　今年，宜興制定下發(fā)了《宜興市“打造東坡品牌 豐富文化標識”工作方案》，通過學術研究交流、遺產(chǎn)活化利用、文藝展示展演、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多種手段，明確了35項東坡文化主題項目。

　　將東坡文化元素融入城市規(guī)劃建設中，位于宜城街道升溪河南岸的首個東坡文化驛站已建成并將于本月開放。該驛站嵌入了宜興“雙氿三河”城市風景帶，展示《蘇東坡傳》《蘇軾年譜》等500多種蘇東坡主題圖書，成為傳播東坡文化的城市新景觀。除了驛站以外，宜興還將探索在蘇東坡遺址關聯(lián)地選址建設“東坡文化公園”，在城市景觀建設中，打造嵌有東坡書院剪影的水景墻，建成并命名蘇東坡眷戀臆想的楚頌亭等，讓市民游客體驗東坡文化。

　　在數(shù)十處宜興東坡文化遺址遺跡中，通過活化利用，東坡書院可謂是新晉“流量王”?！澳壳皷|坡書院日均人流量超600人次，高峰時一天有近4000人次?！倍∈矜?zhèn)文體科科長李潔透露。眼下，東坡書院軟硬件提升改造工程已啟動，重點開展VR游線、夜間游線的開發(fā)。針對年輕人群體，書院將增設數(shù)字AI互動功能，通過打造沉浸式體驗場景，讓參觀者深度感受蘇東坡在宜興的生活。破除書院“圍墻”，丁蜀鎮(zhèn)將東坡書院與蜀山古南街、顯圣禪寺等周邊資源串聯(lián)，著力形成以東坡文化為基點的人文片區(qū)。

　　據(jù)宜興市委宣傳部相關負責人介紹，目前大型原創(chuàng)錫劇《海棠花開》、民間文學著作《蘇東坡宜興傳說故事》等東坡文化文藝創(chuàng)作成果初現(xiàn)。下階段，宜興將深化“東坡文化”城市聯(lián)盟合作，在明年舉辦“東坡文化節(jié)”。

　　創(chuàng)新性轉化

　　“文學對于地域形象的塑造與傳播意義重大?！敝芙k隆認為。對東坡文化的研究要擴大到宜興與東坡相關的文人、文化脈絡等系統(tǒng)性研究，而東坡文化IP的打造應當將更多的注意力放在應用上，挖掘蘇東坡文學創(chuàng)作中的民本思想、家教家風、家國情懷、生活藝術等豐富元素，不斷探索以人民群眾喜聞樂見的方式傳承東坡文化，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤社會文明、滋養(yǎng)百姓精神、厚植文化底蘊、增強地方文化軟實力。

　　“宜興山水有一個重要的特色，就是高度的人文化。蘇軾留下的相關詩詞作品，以及《陽羨帖》《楚頌帖》等，不僅成為吟誦宜興山水的經(jīng)典作品，更成為表達文人精神追求以及生活態(tài)度的一種固定模式?！蹦暇┴斀?jīng)大學馬克思主義學院講師陳波說。當前，宜興打造的“陶式生活”方式便是對山水文化的全新闡釋。

　　而東坡文化于宜興文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而言，無疑是個“加分項”?！按诵陌蔡幨俏徉l(xiāng)”，去年，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)打出“心安旅居”文旅康養(yǎng)新品牌。下階段，度假區(qū)計劃與攜程、去哪兒等平臺開展線上合作，推出1—3天的“在宜興遇見蘇東坡——東坡文化探尋之旅”主題文旅路線，并通過持續(xù)更新“東坡宴”美食餐飲、東坡閣祈福儀式體驗等文旅產(chǎn)品項目，提升配套業(yè)態(tài)，推動可持續(xù)發(fā)展。“建議創(chuàng)造條件建立‘宜興市蘇東坡紀念館’，形成文旅融合的拳頭產(chǎn)品與傳播平臺?！辟R云翱說。