11月15日，“2023出版業(yè)新媒體發(fā)展經(jīng)驗交流會”在南京舉行。本次交流會由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司主辦，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會出版融合工作委員會承辦，《中國數(shù)字出版》《數(shù)字出版研究》、出版商務(wù)周報和中國出版?zhèn)髅缴虉髤f(xié)辦。
本次交流會的主題是“融合互鑒?賦能共創(chuàng)”，聚焦新技術(shù)驅(qū)動下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及新媒體發(fā)展趨勢，邀請到了出版行業(yè)和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的專家學者、資深業(yè)務(wù)人員進行主旨演講與專題交流，共同探討AI背景下出版業(yè)的新媒體傳播新視角、新思路、新方法，梳理出版行業(yè)新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題與趨勢，促進出版行業(yè)在新媒體領(lǐng)域的交流與合作。 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理李貞強分別代表主辦方致辭。敖然在致辭中表示，截至2022年底，我國出版行業(yè)新媒體賬號總數(shù)已超過10000家，總粉絲量超過10億。新媒體建設(shè)不僅是對傳統(tǒng)出版模式的補充和完善，更是一種創(chuàng)新和升級，新媒體在出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中正發(fā)揮著越來越重要的作用。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會也舉辦了多次新媒體產(chǎn)品管理與運營相關(guān)主題的培訓班或研討會，為行業(yè)搭建交流學習平臺。在新技術(shù)層出不窮迭代革新的大背景下，出版業(yè)應(yīng)當如何作為，才能切實地把握新技術(shù)帶來的新機遇，實現(xiàn)新媒體建設(shè)水平的跨越式提升，促進出版領(lǐng)域的媒體融合創(chuàng)新發(fā)展？敖然認為，第一，必須積極擁抱新技術(shù)，提升技術(shù)應(yīng)用水平。第二，必須不遺余力地注重內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式和推廣手段。 近年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F集中人力資金、技術(shù)，大力推動出版融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷新體系建設(shè)，搭建了覆蓋主流平臺的包括200多個賬號的新媒體營銷矩陣。李貞強在致辭中介紹，截至今年9月，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的新媒體營銷矩陣共累計用戶超1780萬，數(shù)字化平臺累計用戶超2170萬。新媒體已成為鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F高質(zhì)量發(fā)展的新重點。 本次交流會分為不同主題的上下兩個半場，上半場為“AI技術(shù)驅(qū)動下的新媒體發(fā)展與應(yīng)用”專題報告會，由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理宋吉述主持。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長李弘，硅基智能創(chuàng)始人、董事長、CEO司馬華鵬，抖音集團媒體合作總監(jiān)張元玲，孿數(shù)科技元宇宙事業(yè)部總經(jīng)理印雋，4位嘉賓就出版業(yè)如何擁抱技術(shù)創(chuàng)新、如何在ChatGPT時代更好地促進內(nèi)容傳播，進行了發(fā)言分享。 李弘在題為《出版的本質(zhì)與科技應(yīng)用創(chuàng)新》的主旨發(fā)言中指出，對出版的認知應(yīng)該基于內(nèi)容的價值創(chuàng)造過程，而不能片面地理解為編印發(fā)的一種活動；同時，出版的深度融合則必須輔之以組織變革、流程變革和商業(yè)模式變革等生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新，最終必然是在技術(shù)驅(qū)動下的出版業(yè)生態(tài)重構(gòu)。 硅基智能是一家人工智能創(chuàng)新技術(shù)企業(yè)，致力于商業(yè)化智能交互領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用。司馬華鵬在發(fā)言中重點闡釋了生成式人工智能等新技術(shù)越來越多地介入內(nèi)容生產(chǎn)和傳播實踐后，將會給媒體融合發(fā)展帶來怎樣的新機遇、新空間，并將如何進一步拓展融合創(chuàng)新的方式和途徑。 張元玲也帶來了《抖音助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播》的主題發(fā)言。如果說抖音直播是當下出版業(yè)都在普遍嘗試的項目，那么元宇宙就是個新鮮事兒了。雖然也有不少出版機構(gòu)與一些技術(shù)公司在合作類似的項目，但出版業(yè)仍需對元宇宙有更深入的理解。印雋認為，AI正在解放人類的想象力與生產(chǎn)力，人工智能的星星之火已經(jīng)點燃并漸成燎原之勢?；贏IGC的新創(chuàng)作，正在促使包括出版業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“內(nèi)容創(chuàng)造”走向“內(nèi)容智造”，創(chuàng)建起一個全新范式的內(nèi)容生產(chǎn)模式。 交流會的下半場聚焦出版業(yè)的“新媒體建設(shè)經(jīng)驗交流”，中信出版集團副總編輯，中信出版?大方總經(jīng)理蔡欣，譯林出版社總編輯袁楠，果麥文化上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯，上海蜜度科技股份有限公司研發(fā)副總裁張曉娟，帆書App旗下達人直播運營王思瀅，浙江文藝出版社新媒體數(shù)字部主任蔣莉，華中科技大學出版社融媒體中心經(jīng)理李升煒，從各自的實踐探索出發(fā)，分享了在不同平臺、通過不同載體形式，或提高新媒體渠道的圖書銷售規(guī)模與利潤，或構(gòu)建出版業(yè)的新媒體商業(yè)模式的相關(guān)經(jīng)驗。該環(huán)節(jié)由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緮?shù)字化中心主任金玲主持。 中信出版集團在新媒體建設(shè)方面，一直是行業(yè)中的佼佼者。短視頻賬號、直播、播客等新媒體形式，中信都在探索和嘗試。蔡欣在題為《播客：出版業(yè)新媒體營銷新賽道》的分享中，介紹了播客產(chǎn)業(yè)的規(guī)模及價值、播客營銷的特點與趨勢，并以中信出版自建播客矩陣為例，剖析案例，分享經(jīng)驗，闡釋了播客項目運營及播客新媒體營銷的難點和挑戰(zhàn)。 提到出版業(yè)的新媒體建設(shè)，譯林出版社起步較早，也取得了可圈可點的成績。據(jù)袁楠介紹，近年來，譯林出版社基于對市場的認識和自身發(fā)展需求，逐步布局自營電商、新媒體矩陣，涵蓋公域引流、IP矩陣、社群承接和私域變現(xiàn)的新媒體營銷生態(tài)圈已初具規(guī)模，新媒體與自營電商的運營正在穩(wěn)步地朝著專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，“譯林”新媒體品牌也在業(yè)內(nèi)占有一席之地。 在出版業(yè)新媒體領(lǐng)域，果麥文化更是值得學習的一家公司。目前，果麥文化的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達8800萬，運營的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賬號超過136款。這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品既帶來了直銷帶貨產(chǎn)生的銷售收入，也帶來了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。吳壯壯的主旨分享聚焦在果麥文化的“出版+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式上，對業(yè)界頗具啟發(fā)。 當下，大數(shù)據(jù)分析在新媒體運營中的應(yīng)用越來越廣泛，這種趨勢不僅源于市場需求，更是技術(shù)進步的結(jié)果。張曉娟在《大數(shù)據(jù)+AI，助力出版行業(yè)新媒體運營高效管理》的主旨分享中提到，大數(shù)據(jù)+AI可以更加高效地幫助企業(yè)準確定位目標受眾、個性化營銷、實時監(jiān)測運營效果等，提高內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)效力，提升傳播效率。 樊登讀書升級后的帆書App，運營著非常多的百萬粉絲量級的圖書達人，這些達人可以說是出版機構(gòu)在新媒體渠道做增量的基礎(chǔ)。王思瀅重點分享了帆書App的運營方法論，無論出版機構(gòu)想自己做新媒體賬號還是與圖書達人合作帶貨，都能在其中得到一些新的啟示。 近些年，出版業(yè)的新媒體建設(shè)普遍存在經(jīng)濟效益不顯著的情況。浙江文藝出版社作為一家地方文藝社，2021年6月開始自播業(yè)務(wù)至今，單場直播銷售額破百萬元。蔣莉在分享中表示，提供有意義的價值需求，是出版社新媒體運營的根本。如何保證新媒體建設(shè)的“雙效”？她認為要做好三件事：第一，加強對內(nèi)容需求的分析，用不同的內(nèi)容分別擊中不同的人群。第二，主動找尋限定渠道的分層貨源，提升利潤空間。第三，反哺出版端，以出版優(yōu)勢打造多元化的產(chǎn)品。 不同于大多數(shù)出版機構(gòu)將新媒體建設(shè)錨定在抖音、小紅書、B站等公域流量更顯著的平臺，華中科技大學出版社另辟蹊徑，在微信視頻號的運營方面，做出了自己的成績。據(jù)李升煒介紹，華中科技大學出版社官方視頻號目前已積累超6萬粉絲，單場直播銷售額達5萬元。提到新媒體運營應(yīng)該注意的問題，他認為，第一，要明確定位和風格，做好底層建設(shè)；第二，建立社交互動，重視客戶反饋；第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，精細化運營。
值得一提的是，本次交流會還設(shè)置了參觀考察部分，與會人員分別參觀了南京硅基智能科技有限公司、南京水晶石數(shù)字科技有限公司兩家創(chuàng)新技術(shù)公司，對技術(shù)變革如何賦能出版業(yè)有了更進一步的體會。據(jù)悉，參加本次交流會的還有中國音像與數(shù)字出版協(xié)會相關(guān)工作委員會負責人及成員單位代表，國內(nèi)出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)導和代表，共計約300人。 |
