11月15日，“2023出版業(yè)新媒體發(fā)展經驗交流會”在南京舉行。本次交流會由中國音像與數字出版協(xié)會、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司主辦，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中國音像與數字出版協(xié)會出版融合工作委員會承辦，《中國數字出版》《數字出版研究》、出版商務周報和中國出版?zhèn)髅缴虉髤f(xié)辦。
本次交流會的主題是“融合互鑒?賦能共創(chuàng)”，聚焦新技術驅動下的內容產業(yè)以及新媒體發(fā)展趨勢，邀請到了出版行業(yè)和相關互聯網科技企業(yè)的專家學者、資深業(yè)務人員進行主旨演講與專題交流，共同探討AI背景下出版業(yè)的新媒體傳播新視角、新思路、新方法，梳理出版行業(yè)新媒體融合發(fā)展現狀、問題與趨勢，促進出版行業(yè)在新媒體領域的交流與合作。 中國音像與數字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經理李貞強分別代表主辦方致辭。敖然在致辭中表示，截至2022年底，我國出版行業(yè)新媒體賬號總數已超過10000家，總粉絲量超過10億。新媒體建設不僅是對傳統(tǒng)出版模式的補充和完善，更是一種創(chuàng)新和升級，新媒體在出版行業(yè)數字化轉型發(fā)展過程中正發(fā)揮著越來越重要的作用。中國音像與數字出版協(xié)會也舉辦了多次新媒體產品管理與運營相關主題的培訓班或研討會，為行業(yè)搭建交流學習平臺。在新技術層出不窮迭代革新的大背景下，出版業(yè)應當如何作為，才能切實地把握新技術帶來的新機遇，實現新媒體建設水平的跨越式提升，促進出版領域的媒體融合創(chuàng)新發(fā)展？敖然認為，第一，必須積極擁抱新技術，提升技術應用水平。第二，必須不遺余力地注重內容創(chuàng)新，創(chuàng)新內容的表現形式和推廣手段。 近年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F集中人力資金、技術，大力推動出版融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)力互聯網營銷新體系建設，搭建了覆蓋主流平臺的包括200多個賬號的新媒體營銷矩陣。李貞強在致辭中介紹，截至今年9月，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的新媒體營銷矩陣共累計用戶超1780萬，數字化平臺累計用戶超2170萬。新媒體已成為鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F高質量發(fā)展的新重點。 本次交流會分為不同主題的上下兩個半場，上半場為“AI技術驅動下的新媒體發(fā)展與應用”專題報告會，由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨浝硭渭鲋鞒?。中國音像與數字出版協(xié)會副秘書長李弘，硅基智能創(chuàng)始人、董事長、CEO司馬華鵬，抖音集團媒體合作總監(jiān)張元玲，孿數科技元宇宙事業(yè)部總經理印雋，4位嘉賓就出版業(yè)如何擁抱技術創(chuàng)新、如何在ChatGPT時代更好地促進內容傳播，進行了發(fā)言分享。 李弘在題為《出版的本質與科技應用創(chuàng)新》的主旨發(fā)言中指出，對出版的認知應該基于內容的價值創(chuàng)造過程，而不能片面地理解為編印發(fā)的一種活動；同時，出版的深度融合則必須輔之以組織變革、流程變革和商業(yè)模式變革等生產關系要素創(chuàng)新，最終必然是在技術驅動下的出版業(yè)生態(tài)重構。 硅基智能是一家人工智能創(chuàng)新技術企業(yè)，致力于商業(yè)化智能交互領域的創(chuàng)新和應用。司馬華鵬在發(fā)言中重點闡釋了生成式人工智能等新技術越來越多地介入內容生產和傳播實踐后，將會給媒體融合發(fā)展帶來怎樣的新機遇、新空間，并將如何進一步拓展融合創(chuàng)新的方式和途徑。 張元玲也帶來了《抖音助力優(yōu)質內容傳播》的主題發(fā)言。如果說抖音直播是當下出版業(yè)都在普遍嘗試的項目，那么元宇宙就是個新鮮事兒了。雖然也有不少出版機構與一些技術公司在合作類似的項目，但出版業(yè)仍需對元宇宙有更深入的理解。印雋認為，AI正在解放人類的想象力與生產力，人工智能的星星之火已經點燃并漸成燎原之勢?；贏IGC的新創(chuàng)作，正在促使包括出版業(yè)在內的內容產業(yè)從傳統(tǒng)的“內容創(chuàng)造”走向“內容智造”，創(chuàng)建起一個全新范式的內容生產模式。 交流會的下半場聚焦出版業(yè)的“新媒體建設經驗交流”，中信出版集團副總編輯，中信出版?大方總經理蔡欣，譯林出版社總編輯袁楠，果麥文化上?；ヂ摼W產品部總經理吳壯壯，上海蜜度科技股份有限公司研發(fā)副總裁張曉娟，帆書App旗下達人直播運營王思瀅，浙江文藝出版社新媒體數字部主任蔣莉，華中科技大學出版社融媒體中心經理李升煒，從各自的實踐探索出發(fā)，分享了在不同平臺、通過不同載體形式，或提高新媒體渠道的圖書銷售規(guī)模與利潤，或構建出版業(yè)的新媒體商業(yè)模式的相關經驗。該環(huán)節(jié)由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緮底只行闹魅谓鹆嶂鞒帧?/div> 中信出版集團在新媒體建設方面，一直是行業(yè)中的佼佼者。短視頻賬號、直播、播客等新媒體形式，中信都在探索和嘗試。蔡欣在題為《播客：出版業(yè)新媒體營銷新賽道》的分享中，介紹了播客產業(yè)的規(guī)模及價值、播客營銷的特點與趨勢，并以中信出版自建播客矩陣為例，剖析案例，分享經驗，闡釋了播客項目運營及播客新媒體營銷的難點和挑戰(zhàn)。 提到出版業(yè)的新媒體建設，譯林出版社起步較早，也取得了可圈可點的成績。據袁楠介紹，近年來，譯林出版社基于對市場的認識和自身發(fā)展需求，逐步布局自營電商、新媒體矩陣，涵蓋公域引流、IP矩陣、社群承接和私域變現的新媒體營銷生態(tài)圈已初具規(guī)模，新媒體與自營電商的運營正在穩(wěn)步地朝著專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，“譯林”新媒體品牌也在業(yè)內占有一席之地。 在出版業(yè)新媒體領域，果麥文化更是值得學習的一家公司。目前，果麥文化的互聯網用戶數達8800萬，運營的互聯網產品賬號超過136款。這些互聯網產品既帶來了直銷帶貨產生的銷售收入，也帶來了互聯網廣告收入。吳壯壯的主旨分享聚焦在果麥文化的“出版+互聯網”的商業(yè)模式上，對業(yè)界頗具啟發(fā)。 當下，大數據分析在新媒體運營中的應用越來越廣泛，這種趨勢不僅源于市場需求，更是技術進步的結果。張曉娟在《大數據+AI，助力出版行業(yè)新媒體運營高效管理》的主旨分享中提到，大數據+AI可以更加高效地幫助企業(yè)準確定位目標受眾、個性化營銷、實時監(jiān)測運營效果等，提高內容創(chuàng)作和生產效力，提升傳播效率。 樊登讀書升級后的帆書App，運營著非常多的百萬粉絲量級的圖書達人，這些達人可以說是出版機構在新媒體渠道做增量的基礎。王思瀅重點分享了帆書App的運營方法論，無論出版機構想自己做新媒體賬號還是與圖書達人合作帶貨，都能在其中得到一些新的啟示。 近些年，出版業(yè)的新媒體建設普遍存在經濟效益不顯著的情況。浙江文藝出版社作為一家地方文藝社，2021年6月開始自播業(yè)務至今，單場直播銷售額破百萬元。蔣莉在分享中表示，提供有意義的價值需求，是出版社新媒體運營的根本。如何保證新媒體建設的“雙效”？她認為要做好三件事：第一，加強對內容需求的分析，用不同的內容分別擊中不同的人群。第二，主動找尋限定渠道的分層貨源，提升利潤空間。第三，反哺出版端，以出版優(yōu)勢打造多元化的產品。 不同于大多數出版機構將新媒體建設錨定在抖音、小紅書、B站等公域流量更顯著的平臺，華中科技大學出版社另辟蹊徑，在微信視頻號的運營方面，做出了自己的成績。據李升煒介紹，華中科技大學出版社官方視頻號目前已積累超6萬粉絲，單場直播銷售額達5萬元。提到新媒體運營應該注意的問題，他認為，第一，要明確定位和風格，做好底層建設；第二，建立社交互動，重視客戶反饋；第三，數據驅動決策，精細化運營。
值得一提的是，本次交流會還設置了參觀考察部分，與會人員分別參觀了南京硅基智能科技有限公司、南京水晶石數字科技有限公司兩家創(chuàng)新技術公司，對技術變革如何賦能出版業(yè)有了更進一步的體會。據悉，參加本次交流會的還有中國音像與數字出版協(xié)會相關工作委員會負責人及成員單位代表，國內出版單位、互聯網企業(yè)的領導和代表，共計約300人。 |
