習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。這就要求我們更大力度推進國際傳播領域的守正創(chuàng)新，加快構建多主體、多層面、多形式、具有鮮明中國特色的國際傳播新格局。
對外文化貿(mào)易既是展示真實立體全面的中國形象的重要載體，也是加強國際傳播能力建設的有效途徑。
從國際傳播發(fā)展態(tài)勢看，國際傳播已不再僅僅是政府機構和專業(yè)新聞媒體的行為，政府、企業(yè)、社會組織、民眾等各類主體和國際貿(mào)易、人文交流等活動都在國際傳播中發(fā)揮著各自獨特的作用。采用文化貿(mào)易的方式擴大本國的傳播力和影響力也已成為世界許多國家的普遍做法。
實現(xiàn)對外文化貿(mào)易的過程從本質(zhì)上說就是一個國際傳播的過程。對外文化貿(mào)易與國際傳播相互滲透、相互影響。高質(zhì)量的對外文化貿(mào)易可以通過具體的文化產(chǎn)品和服務，以“潤物細無聲”的方式講述中國故事、展示中國形象，起到賦能國際傳播的作用。與此同時，有效的國際傳播則有助于營造有利的外部輿論環(huán)境，進而推動對外文化貿(mào)易的發(fā)展。
從當下國際環(huán)境看，一方面，隨著我國綜合國力的提升和國際影響力的增強，國際社會對我國的關注前所未有；另一方面，某些西方政客和媒體肆意誹謗、抹黑中國，國際輿論斗爭日益激烈。在這種復雜的國際背景下，采用文化貿(mào)易的方式進行國際傳播，有助于讓世界了解真實立體全面的中國。這不僅是因為電影、電視、出版物、視聽藝術、表演藝術等文化產(chǎn)品和服務具有生動形象、娛樂性強、易于傳播等特點，還因為用市場化手段“賣出去”的文化產(chǎn)品和服務，更能夠“對接”不同國家民眾的文化消費需求，更容易為各國民眾所接受，從而形成對中國故事、中國聲音的共鳴。
對外文化貿(mào)易要在展示真實立體全面的中國形象、賦能國際傳播方面發(fā)揮更大作用，需要在五個方面協(xié)同發(fā)力
以強化供給與需求的有效對接“走進去”。我國的文化產(chǎn)品和服務要更好地走出去,關鍵是要“走進去”。這就需要深入了解不同國家的經(jīng)濟、社會、歷史、文化、宗教等方面的情況，尊重各國人民文化歷史、風俗習慣，深入研究不同國家和地區(qū)的需求結構、居民消費偏好，根據(jù)不同國家民眾對文化產(chǎn)品和服務的需求，有針對性地推出既承載中國文化精神內(nèi)核，又能為各國民眾所接受的文化產(chǎn)品和服務。
以民心相通促進文化貿(mào)易暢通。民心相通是發(fā)展國際文化貿(mào)易的人文基礎，也是展示真實立體全面的中國形象的社會根基。充分發(fā)揮我駐外機構、駐外新聞媒體、跨國企業(yè)、留學生傳播中華文化、展示中國形象的“窗口”作用，充分發(fā)揮海外華僑華人在溝通中外文化中的橋梁作用，充分發(fā)揮在華外商投資企業(yè)在傳遞中華文化中的媒介作用。
以擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。對外文化貿(mào)易要更好地擔負起講好中國故事、傳播好中國聲音的歷史使命，關鍵是要擴大有效供給。要圍繞“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”這一主題，從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角，創(chuàng)作開發(fā)出更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。
以區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）為契機拓展文化服務貿(mào)易新空間?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》正式簽署，將為我國對外文化服務貿(mào)易發(fā)展帶來重大機遇。要主動適應RCEP實施后更加開放的環(huán)境和競爭更加充分的新形勢，加快對外文化服務貿(mào)易發(fā)展步伐，打造一批具有國際影響力的文化產(chǎn)品和服務品牌，提高文化服務貿(mào)易在國際貿(mào)易中的比重，擴大文化服務貿(mào)易的國際市場份額，從而實現(xiàn)提高對外文化貿(mào)易附加值和擴大國際傳播的雙重收益。
以做優(yōu)做強文化企業(yè)夯實對外文化貿(mào)易發(fā)展基礎。有什么樣的文化企業(yè)，就有什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，就有什么樣的對外文化貿(mào)易。要大力推進文化企業(yè)技術創(chuàng)新、生產(chǎn)組織方式創(chuàng)新、商業(yè)運營模式創(chuàng)新，加快培育一批引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)。加快數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化融合、數(shù)字化生產(chǎn)，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，推動文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵文化行業(yè)骨干企業(yè)加快全球生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡布局，建立境外銷售中心、研發(fā)中心等功能性機構，擴大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，在開放合作中提升文化企業(yè)的國際競爭力，進而增強中國故事、中國聲音的國際傳播力。
（作者為江蘇紫金傳媒智庫首席專家）
| 
