士別三日，當(dāng)刮目相看。時(shí)隔一年后回歸的江蘇書展，同樣帶來無限驚喜。

2021 年 7 月 7 日開幕至今，目光敏銳的讀者們漸漸發(fā)現(xiàn)，除了好書、好作家、好活動(dòng)，不少新潮又酷炫的項(xiàng)目低調(diào)地散落在主會(huì)場(chǎng)各處。直播帶貨、VR 視頻、試讀小程序、數(shù)字農(nóng)家書屋、紅色經(jīng)典有聲書 …… 這些不僅僅是助力圖書銷售的 " 小心機(jī) "，更預(yù)示著潛力無限的 " 大未來 "：江蘇書展正在逐漸成為給工作帶來更多便捷、給生活帶來更多可能的文化生活服務(wù)空間。

這些項(xiàng)目是如何誕生的？未來，它們到底會(huì)給愛書人的生活帶來哪些改變？

為了尋找答案，現(xiàn)代快報(bào)記者找到了變化背后的 " 鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室 "，并采訪了該實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、鳳凰傳媒數(shù)字化中心主任金玲。

【平臺(tái)矩陣】

100 多個(gè)新媒體賬號(hào)

先后加入 " 鳳凰新媒體聯(lián)盟 "

" 小哥哥小姐姐真不錯(cuò)，你們都賣啥書啊？"

" 是在江蘇書展現(xiàn)場(chǎng)直播嗎，我也在蘇州，可以來打卡。"

" 哇，丘成桐、樊錦詩親筆簽名書，要買要買，沖沖沖 ……"

手機(jī)屏幕上，來自四面八方的一條條信息不停滾動(dòng)；直播間里，主播一條條回復(fù)這些網(wǎng)友的咨詢和需求。這是 2021 年 7 月 7 日起，第十一屆江蘇書展期間，鳳凰新媒體聯(lián)盟的工作人員們每天從早到晚忙碌的工作內(nèi)容。作為鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室為本屆書展帶來的熱門項(xiàng)目之一，鳳凰新媒體聯(lián)盟的多個(gè)成員賬號(hào)在書展期間聯(lián)合發(fā)力，不僅實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，也拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的線上和線下銷售情況。

△咔咔君和陳書山

為了滿足展會(huì)需求，聯(lián)盟既安排了固定的直播間，也鼓勵(lì)成員們走進(jìn)各個(gè)展館進(jìn)行直播；既邀請(qǐng)了咔咔君、陳書山、梧桐讀書、豆豆學(xué)國學(xué)、南風(fēng)讀書菌等直播達(dá)人，也安排了出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)編輯，還邀請(qǐng)了名作家做客直播間。

鳳凰新媒體聯(lián)盟的成員都有誰？" 太多了，陸續(xù)加盟的超過 100 個(gè)賬號(hào)。" 金玲給記者舉了幾個(gè)例子，比如譯林出版社的新媒體微矩陣都已加入聯(lián)盟，該社目前微博粉絲超 118 萬，微信公眾號(hào)粉絲超 11 萬，搭建視頻矩陣官方號(hào)及垂直號(hào) 9 個(gè)，單個(gè)視頻最高曝光量超 68 萬。比如，" 鳳凰職教 " 公眾號(hào)，目前其訂閱用戶數(shù)超過 120 萬。再比如，《祝您健康》期刊搭建的新型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，囊括眾多知名醫(yī)生達(dá)人的抖音賬號(hào)，總粉絲數(shù) 103.4 萬，總播放量達(dá)到 1.3 億。

鳳凰新媒體聯(lián)盟的影響力有多強(qiáng)？今年上半年，鳳凰新媒體聯(lián)盟組織 29 個(gè)新媒體賬號(hào)聯(lián)合推廣 2020 年度中國好書《60 萬米高空看中國》，短時(shí)期內(nèi)在各類圖文、音視頻平臺(tái)總閱讀量超 20 萬次，與抖音大 V 推廣形成呼應(yīng)，成功引流到京東、當(dāng)當(dāng)、有贊、抖音等平臺(tái)，拉動(dòng)了直接銷售，擴(kuò)大了圖書品牌效應(yīng)。

△鳳凰傳媒數(shù)字化中心主任金玲

" 直播是轉(zhuǎn)化率比較高、讀者粘性比較好的一種方式，所以聯(lián)盟成員愿意來到江蘇書展做直播不僅僅是為了賣貨，也是一種很好的增加粉絲粘性、吸粉的過程，也是‘養(yǎng)號(hào)’，是對(duì)粉絲的一種反饋。" 金玲表示，書展期間設(shè)立的鳳凰新媒體聯(lián)盟直播間其實(shí)是一個(gè)開放的平臺(tái)，未來會(huì)邀請(qǐng)更多的圖書出版行業(yè)的達(dá)人或者關(guān)注圖書出版的人加入，形成更加具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣云平臺(tái)。

金玲還透露，下個(gè)月，鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃在南京舉辦一個(gè)首屆出版行業(yè)新媒體發(fā)展論壇，邀請(qǐng)頭部平臺(tái)、熱門賬號(hào)還有一些出版機(jī)構(gòu)以及研究院校的學(xué)者共同討論和分享如何把好書推薦給更廣大的讀者。

【創(chuàng)新項(xiàng)目】

鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室獲批

全國首批 20 家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室之一

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，旗下 2 家企業(yè)入選 " 江蘇省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 50 強(qiáng) "，3 個(gè)項(xiàng)目入選國家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選計(jì)劃，總量居全國地方出版集團(tuán)前列。鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室也獲批全國首批 20 家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室之一。

持續(xù)加強(qiáng)新技術(shù)、新平臺(tái)、新媒體的研究與應(yīng)用，是 " 鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室 " 的創(chuàng)立初衷，也是實(shí)驗(yàn)室實(shí)施鳳凰新媒體矩陣建設(shè)，組建 " 鳳凰新媒體聯(lián)盟 " 的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今布局初見成效，但鳳凰融合發(fā)展工作不僅僅在推動(dòng)圖書行業(yè)的宣傳平臺(tái)往線上走，也在推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品往線上走。鳳凰集團(tuán)很多重點(diǎn)融合出版項(xiàng)目都在本屆江蘇書展現(xiàn)場(chǎng)嶄露頭角，其中大部分集中于數(shù)字閱讀館。

比如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立 100 周年，江蘇省全民閱讀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)合江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司 " 鳳凰書苑 APP" 制作的 " 紅色經(jīng)典閱讀活動(dòng) " 專題，讀者掃碼即可線上收聽 " 百種紅色經(jīng)典 " 導(dǎo)讀、薦讀圖書。

江蘇人民出版社于 " 七一 " 前推出的《清廉領(lǐng)袖毛澤東》《鄧小平在 1984》《檔案細(xì)說鄧小平》《贏得人心的較量——周恩來與國共南京談判》《向時(shí)代報(bào)告》等有聲書在蜻蜓 FM 一上線便受到廣大聽眾的歡迎，上線一周便相繼登上熱播榜前五位，播放總數(shù)即將突破 500 萬。

江蘇鳳凰少年兒童出版社精心策劃的 " 童心向黨 " 融合出版項(xiàng)目，包括繪本大賽、主題書法大賽、主題征文大賽、繪本叢書、廣播劇、VR 視頻等。其中，5G VR 視頻《光明》（即少年先烈 " 小蘿卜頭 " 的故事）在中共黨史展覽館 " 播思想火種 鑄文化偉業(yè)——慶祝中國共產(chǎn)黨成立 100 周年出版專題展 " 上亮相后備受矚目。

另外，鳳凰最新開發(fā)的試讀小程序也亮相第十一屆江蘇書展。小程序與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)圖書資源庫打通，向用戶提供集團(tuán)旗下江蘇人民出版社、江蘇鳳凰教育出版社、鳳凰出版社、譯林出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社等機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀圖書試讀樣章。" 以前讀者只有在線下買書，才能先翻閱再?zèng)Q定，現(xiàn)在線上買書也可以，掃一掃二維碼就能試讀。目前小程序里面已經(jīng)有了超 10000 種圖書的試讀章，數(shù)量種類還在不斷增加豐富中。"

【融合戰(zhàn)略】

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)堅(jiān)持融合發(fā)展戰(zhàn)略

開創(chuàng)新局、取得雙效

近年來一直堅(jiān)持將融合發(fā)展作為六大戰(zhàn)略之一的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，如今初步形成了以 " 鳳凰融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室 " 為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，以專項(xiàng)資金為保障，堅(jiān)持統(tǒng)分結(jié)合、協(xié)同發(fā)展，建構(gòu)系統(tǒng)化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制的融合出版新格局。

而這帶來的，既有經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)統(tǒng)計(jì)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)融合出版近三年平均年收入規(guī)模 17 億元；也有社會(huì)效益，比如為了給農(nóng)民朋友提供高效、便捷、實(shí)用、可持續(xù)的數(shù)字化閱讀服務(wù)，已在全省建成 16000 多個(gè)數(shù)字農(nóng)家書屋，整合 14000 種書報(bào)刊、3000 小時(shí)視頻、有聲書，覆蓋用戶逾 254 萬人，平臺(tái)總訪問量達(dá) 715 萬次。

另外，主題出版方面的 " 新時(shí)代 新閱讀——黨員 e 讀本 " 是鳳凰以大數(shù)據(jù)、AI 等技術(shù)創(chuàng)新賦能黨建工作。大眾出版方面，《江蘇文庫》數(shù)據(jù)庫建設(shè)實(shí)現(xiàn)與紙書出版同步，數(shù)字化水平居全國同類項(xiàng)目前列。基礎(chǔ)教育方面，鳳凰版數(shù)字教材形成融教材、數(shù)字資源、學(xué)科工具、應(yīng)用數(shù)據(jù)為一體的新形態(tài)數(shù)字教育產(chǎn)品。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈方面，鳳凰新華電商已成為國內(nèi)圖書行業(yè)五大電商之一，在新華書店系統(tǒng)名列第一。鳳凰云計(jì)算中心已成為長三角地區(qū)超大規(guī)模智能化互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，投運(yùn) 6 年年?duì)I收均超 2 億。學(xué)科網(wǎng)已成為國內(nèi)最大的基礎(chǔ)教育內(nèi)容分享平臺(tái)，網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量 4000 多萬，簽約合作學(xué)校近 3 萬所。

雖然取得了不俗的成績，但融合發(fā)展的不易，一步一個(gè)腳印走過來的鳳凰人心里十分清楚，為此，繼續(xù)推動(dòng)實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的創(chuàng)新主體，給集團(tuán)內(nèi)部所有團(tuán)隊(duì)更好的發(fā)展前景，是必須的。

" 堅(jiān)持以內(nèi)容為核心、用戶為中心，加快平臺(tái)化步伐，推出好項(xiàng)目。接下來，我們將繼續(xù)對(duì)內(nèi)部的一些有潛力的、有可能成為未來發(fā)展方向的一些項(xiàng)目做孵化，集團(tuán)給資金的支持、人力配備，利用實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新探索機(jī)制來推動(dòng)。" 金玲希望，這些項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中不一定每個(gè)都要跑得非?？欤幸恍┳罱K真的能跑出來，能夠推動(dòng)人民群眾文化生活向一個(gè)更有創(chuàng)新力的未來發(fā)展。"

現(xiàn)代快報(bào) +/ZAKER 南京記者 鄭文靜 / 文 施向輝 劉暢 / 攝