文學(xué)與書香，成為南京城融于骨血的氣質(zhì)。歲末迎新，南京以全新露面的“文都書店”迎接下一年的美好風(fēng)華。在這值得被銘記的特殊一年，南京的書店逆勢前進(jìn)、頻繁開新，書香更加濃郁，并以創(chuàng)新的姿態(tài)更加融入大眾生活，在激活新消費的同時，引領(lǐng)全民閱讀新風(fēng)尚，在全國帶起一股書業(yè)創(chuàng)新風(fēng)潮。
地標(biāo) 品質(zhì)書店逆勢走入大眾視野 推開太平門附近文都書店的大門，代表南京文化特質(zhì)的山水城林元素，盡顯眼前。書架之上，皆是南京經(jīng)典，既可以看到聞名全國的大型叢書《金陵全書》，又可以看到深受讀者喜愛的《南京老地圖》系列圖書；既可以看到紅色文化主題的“雨花英烈”系列圖書，又可以看到《詩國南京》等“文學(xué)之都”系列圖書。今年十月，在南京成功入選世界“文學(xué)之都”一周年之際，時隔35年在南京重啟的“青春文學(xué)獎”頒發(fā)，一批最新出版的深受年輕人喜愛的《中國大學(xué)生詩歌年選2018》《魯羊三篇》《四重奏》等圖書，也為文都書店帶來了青春氣息，吸引諸多年輕讀者駐足?！拔亩紩辍迸c今年另一家新設(shè)于城墻肚內(nèi)的“青春書店”遙相呼應(yīng)。 今年，由于疫情影響，年初長時間店面停擺，讓實體書店普遍遭受重創(chuàng)。相比之下，南京的書店卻逆勢前行，于今年頻繁帶來新的作品，新增了不少城市文化地標(biāo)。 帶著書香與城市的人文情懷，大眾書局在上個月接連在南京新開兩家特色書店?！耙蛔鶝]有書店的城市，一定是沒有靈魂的。書店就是‘城市之光’，如一盞盞燈，讓每一個人都能夠到燈下讀書、交談，在肩挨著肩的講座中探索思想的深度，在并不寬敞的書架間拓寬城市的邊界。”大眾書局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這次的書店延續(xù)以往的民國風(fēng)風(fēng)格，樹是梧桐樹，城是南京城。而書店中主打的靛色，有著能夠深入人心底的力量，潛藏著‘青出于藍(lán)而勝于藍(lán)’的寓意?！?/p> 西西弗書店在江寧、江北新區(qū)連續(xù)打造兩家特色鮮明的新店；新華書店也致力建設(shè)“書香校園”，全新開啟的“校園書店”屮樂軒書店為中國藥科大學(xué)增添一處新的精神文化地標(biāo)。下周，棲霞區(qū)樺墅村一家1500平米的鄉(xiāng)村書店“樺墅鳳凰云書屋”也將與南京人見面。今年一年，南京陸陸續(xù)續(xù)新開10余家品質(zhì)書店。城市的文化與文脈、生活的美好與小確幸，都從一個個不同風(fēng)格的大小書店中體現(xiàn)。 截至2020年11月，全市共有出版物發(fā)行網(wǎng)點2914家，具有一定規(guī)模的大小實體書店超過700家。在年初的中國書店大會發(fā)布的《2019-2020中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》中，南京的書店數(shù)量位居全國第二?！斑@些顏值高底蘊(yùn)厚的書店，讓讀者流連忘返，南京的書店在全國各大城市中不是最多的，但這里的書店一定是最美的?！贝饲?，南京出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，截至2020年，南京先后有17家書店榮獲了江蘇“最美書店”稱號，數(shù)量位居全省第一。
扶持 書香中體現(xiàn)出城市溫度 在這一特殊的年份，南京書店迅速振作，更邁開腳步走向遠(yuǎn)方，背后是南京書店人積極創(chuàng)新的自救，更有南京一系列實體書店穩(wěn)企扶持政策的快速出臺與落實。 早在今年1月8日，南京就印發(fā)了《南京市推進(jìn)實體書店發(fā)展的實施意見》，要求根據(jù)實體書店兼具產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與公共文化服務(wù)的雙重屬性，加大政策扶持引導(dǎo)力度，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，鼓勵主業(yè)突出、多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型發(fā)展模式。 3月中旬起，南京也率先行動起來，積極支持和幫助全市實體書店行業(yè)緩解疫情影響，克服經(jīng)營困難。中共南京市委宣傳部牽頭成立聯(lián)合工作小組，在市發(fā)改委、市財政局、市稅務(wù)局等部門支持下，明確專人專辦，南京出版物發(fā)行協(xié)會、南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、南京文化金融服務(wù)中心、南京創(chuàng)意中心等行業(yè)平臺組織對實體書店企業(yè)“專人代辦”，更編制《南京實體書店穩(wěn)企措施辦理指南》，讓企業(yè)一目了然，采用“專辦、代辦、督辦”的方式，以確保措施落地見效。 隨后，南京先后出臺《南京市推進(jìn)實體書店發(fā)展的實施意見》《推進(jìn)書店業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的十條措施》等政策，結(jié)合本地書店業(yè)實際情況，加大政策扶持引導(dǎo)力度，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，鼓勵主業(yè)突出、多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型發(fā)展模式，推進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。其中，南京將書店建設(shè)納入“十四五”文化發(fā)展改革規(guī)劃和《南京市公共設(shè)施配套規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》，在新建各級商業(yè)網(wǎng)點和公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃布局中，為實體書店預(yù)留經(jīng)營場所（每3萬—5萬人預(yù)留100—200平方米的書店面積），保障相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施到位?！跋啾绕渌鞘?，南京的數(shù)據(jù)更進(jìn)一步?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人分析。 政策的力挺，讓南京書店的發(fā)展有了堅實的后盾，各項扶持政策的落實無疑帶來了最大的增溫，加快南京書店在疫情之后由停擺走上正軌，并持續(xù)加力發(fā)展。
市場 圖書消費新矩陣全國飄香 相關(guān)扶持政策，解決了實體書店部分線下難題，而各項真金白銀的補(bǔ)貼與獎勵，則給書店以及全南京讀者帶來實打?qū)嵉膬?yōu)惠與支持，以各種“優(yōu)惠券”引導(dǎo)與創(chuàng)新競賽活動，激活書業(yè)新消費。 今年3月至5月，領(lǐng)一張圖書消費券成為南京市民最時尚的活動之一。在此期間，南京派發(fā)了700萬元圖書消費券，并策劃開展特色圖書活動，發(fā)動各書店因地制宜、創(chuàng)意發(fā)揮，挖掘圖書消費潛力。在此期間，全市203家書店和部分閱讀組織，推出了“書單解凍計劃”“約惠吧書店”“拯救書荒：100本讀書計劃”“陽光書市·mini書展”等系列化和持續(xù)性的線上線下相結(jié)合的各類活動，吸引市民走入書店?！敖y(tǒng)計之后，以每張50元的圖書消費券帶動平均每單156.61元的效果來看，這場激發(fā)創(chuàng)新的活動，達(dá)到1:3的放大效果?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。 隨后的6月，南京組織實施獎金總額125萬元的圖書發(fā)行“銷售競賽月”活動，打造圖書消費新矩陣，開展“閱動南京”系列主題活動，分別策劃打造五個周系列主題：圍繞“i閱直播周”開展 “618大促”、直播帶貨、社群營銷等線上線下融合活動；圍繞“仲夏夜之夢”周主題賦能南京夜經(jīng)濟(jì)。除了延長現(xiàn)有日間書店開放時間，南京更推出夜間購書優(yōu)惠和深夜專屬書單，吸引市民在華燈初上之時，走進(jìn)書店尋找一段屬于閱讀的靜時光。南京新華書店新街口店“書香南京晚七點”，是很多南京人夜晚走進(jìn)新華書店的原因之一。“花式”閱讀、奇妙閱讀體驗構(gòu)建全新場景中的新消費，成為南京的一種新的夜生活潮流。最終，在“銷售競賽月”活動中獲獎的10家企業(yè)零售總額約2.35億元，當(dāng)月南京圖書發(fā)行業(yè)社零總額增速達(dá)到17.8%，有效提振市場活力，拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。 12月，為讓在寧大學(xué)新生真切感受南京這座城市對新南京人的禮遇，南京聯(lián)動全市43家品牌書店，開展“書香南京 讀書有禮”活動，通過發(fā)放100萬元現(xiàn)金讀書券、5000份精選書籍盲盒、網(wǎng)絡(luò)讀書券、品牌書店聯(lián)名優(yōu)惠卡和“尋找心中最愛書店”活動，吸引在寧大學(xué)新生關(guān)注并走進(jìn)書店，激發(fā)“新南京人”來“文學(xué)之都”的閱讀熱情。 除了實體書店創(chuàng)新帶來的新消費，南京諸多大隱于市的網(wǎng)上書店，在全國實力也不容小覷?！八{(lán)鯨圖書專營店”在網(wǎng)上主要經(jīng)營少兒類、工具類、社科類圖書的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)，全國愛買童書的很多家長對它都不陌生，這里匯集了全國最優(yōu)秀的童書品種，吸引諸多讀者?！?019年公司完成了1.3億元的銷售業(yè)績，2020年疫情期間我們公司逆勢增長到11月底銷售額達(dá)到2億元。”力做先進(jìn)文化傳播者，藍(lán)鯨文化滿足讀者多元化需求，在當(dāng)前傳統(tǒng)圖書行業(yè)不景氣的大氣候下依然異軍突起，在新的商業(yè)模式下勇于創(chuàng)新，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，“去年雙十一天貓童書排第8名，今年雙十一天貓童書排名在前三名，同時取得全國少兒圖書民營行業(yè)前三名的業(yè)績?！?/p> 線下實體書店發(fā)力，而在線上，南京書香所帶來的消費已經(jīng)潤物細(xì)無聲般地飄散至全國，成為實至名歸的書香“帶貨王”。
創(chuàng)新 開啟“書展演”生活新風(fēng)尚 一年來，特殊背景下的書店積極創(chuàng)新，讓書店在南京已不僅僅局限于閱讀文字，更成為一種生活選擇、生活方式，甚至開始一段融合閱讀跨界的生活實驗。 “書”“展”“演”一體的奇點書集，構(gòu)成了南京最具特色的業(yè)態(tài)創(chuàng)新之一，更引領(lǐng)起全國的書店新風(fēng)尚。 2020年，很多人都在奇點書集門前欣賞過南京市越劇團(tuán)《烏衣巷》《莫愁女》折子戲，與書店一起“遇見夜金陵”。此外，奇點書集還成為首批“梅花戲曲角”的試點單位，積極參與傳統(tǒng)戲曲的普及?！俺嗽絼蚯?，小型畫展、藝術(shù)展，甚至一些來自上海的話劇表演，都曾來到奇點書集，為都市人帶來一場場沒有明顯的邊界、因文本而生的生活共鳴，為這份源于閱讀更因閱讀而延伸的各種生活方式‘買單’?！贝饲?，奇點書集總經(jīng)理楊潤康告訴記者，書店一直積極向書的美學(xué)空間、展覽的生活空間、表演的藝術(shù)空間探索。 一家書店不僅擁有自己的“戲劇季”，更有屬于自己的“民謠音樂劇場”，甚至開辟了藝術(shù)畫廊，成功策展了4次專業(yè)的藝術(shù)展覽，更嘗試以非職業(yè)藝術(shù)家為策展對象，將普通藝術(shù)愛好者的作品以藝術(shù)作品展覽的方式呈現(xiàn)給大眾。奇點書集逐漸成為全國年輕人爭相打卡的文化地標(biāo)。 引領(lǐng)書業(yè)創(chuàng)新、逆勢前行傳書香的還有大眾書局。今年，書店積極搭建線上場景化消費模塊，入駐抖音平臺，打造屬于自己的書局ip，在不到1個月的時間積累粉絲10000余人，被評為網(wǎng)上“最美書店”，與全國100萬粉絲一同領(lǐng)略南京書店之美。 書店，已然成為南京的一張文化名片，南京的書店業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展，與戲曲結(jié)合、與話劇相融、與音樂和生活擁抱，在高質(zhì)量發(fā)展的同時引領(lǐng)業(yè)態(tài)新消費，成為市民一種全新的生活方式，領(lǐng)跑全國。 |
