4月23日，第23個世界閱讀日伴著爛漫春花如約綻放。全國各地紛紛進(jìn)入閱讀時間，大江南北，花香與書香馥郁芬芳。年年歲歲花相似，歲歲年年書不同，十余年來，隨著全民閱讀推廣不斷走向深入，閱讀的圖景已從“竹外桃花三兩枝”變成“春色滿園關(guān)不住”。2018年的書香地圖，又有哪些好風(fēng)景？ 紙質(zhì)閱讀穩(wěn)中有升 有聲讀物成新增長點 隨著閱讀內(nèi)容更加精品化、傳播渠道更加多元化、閱讀服務(wù)更加個性化，我國國民閱讀指數(shù)穩(wěn)中有升，數(shù)字閱讀規(guī)模迅猛增長，用戶付費意愿大幅提升，有聲讀物成為市場“黑馬”。 中國新聞出版研究院剛剛發(fā)布的第15次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.66本，較2016年的4.65本略有增長；人均電子書閱讀量為3.12本，略低于2016年的3.21本。10.2%的人年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，5.4%的國民年均閱讀10本及以上電子書。尤為值得關(guān)注的是，此次調(diào)查還首發(fā)了我國閱讀指數(shù)，有助于綜合反映我國國民閱讀總體情況及其變化趨勢，引導(dǎo)各城市統(tǒng)一閱讀指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為持續(xù)建設(shè)書香社會建立了新的坐標(biāo)。 相關(guān)大數(shù)據(jù)也佐證了我國圖書消費整體呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢。當(dāng)當(dāng)與易觀數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》顯示，我國圖書閱讀率穩(wěn)步提升，紙書閱讀依然是主要的閱讀方式，30歲以下讀者比例達(dá)到52.3%，90后甚至95后圖書消費可觀。伴隨著“數(shù)字原住民”一代的成長，國民閱讀習(xí)慣也悄然生變，2008年～2016年數(shù)字化閱讀方式接觸率累計上升43.7%。從具體圖書消費來看，京東發(fā)布的《2017~2018閱讀城鎮(zhèn)·城鎮(zhèn)閱讀報告》顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、西安、武漢、重慶、蘇州為全國最愛閱讀的城市top10，24座二三線城鎮(zhèn)中文教類圖書成為消費重心，童書銷售優(yōu)勢凸顯。 信息技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，數(shù)字閱讀也經(jīng)歷了從數(shù)字化到移動化再到智能化的轉(zhuǎn)變過程，智能創(chuàng)作、場景沉浸已成為數(shù)字閱讀行業(yè)新的關(guān)鍵詞，為用戶帶來了全新的閱讀體驗，用戶付費意愿大幅提升。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國人均閱讀電子書數(shù)量達(dá)到10.1本，國民愿意為單本電子書支付的金額從2016年的8.9元提高到13.6元，超過半數(shù)的人會因為內(nèi)容質(zhì)量高、價格合理而付費。80后、90后付費意愿最強烈，付費意愿超過6成。以音頻為主要傳播載體的知識付費服務(wù)發(fā)展迅猛，2017年有聲閱讀市場規(guī)模達(dá)到40.6億元，借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務(wù)貢獻(xiàn)了約10億元的收入規(guī)模，成為推動市場增長的中堅力量。 閱讀推廣方式創(chuàng)意迭出 從“秀場”漸變“能量場” 今年世界閱讀日期間，全國各地閱讀推廣活動精彩紛呈，在傳統(tǒng)“玩法兒”之外，創(chuàng)意不斷升級，令人眼前一亮。更重要的是，這些創(chuàng)意不僅僅是出版方、渠道為了吸引讀者擺出的“秀場”，而且日漸成為創(chuàng)作者、出版者、銷售者、讀者共同打造的“能量場”。 4月22日，在中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒈本┦行侣劤霭鎻V電局聯(lián)合主辦的2018“中版之夜”上，各方共論“出版之美”“閱讀之美”“傳播之美”，首創(chuàng)的“采書節(jié)”更是讓讀者大呼過癮，好書“采摘”到手軟。中華書局開展主題為“致敬經(jīng)典，傳承創(chuàng)新”的第四屆讀者開放日活動，舉辦了籍合網(wǎng)上線發(fā)布會、第三屆“伯鴻書香獎”頒獎典禮，以及兩場伯鴻講堂講座。4月23日，人民文學(xué)出版社舉辦了“世界讀書日主題閱讀活動·讀書不覺已春深”，讀者可帶上閑置書籍，在27號院迷你電話亭圖書交換站的書架上自選交換。青島出版集團(tuán)主辦以“閱讀，以最美的姿態(tài)致敬城市”為主題的編輯推薦百部精品圖書活動，精選100種暢銷圖書在青島書城集中展銷。廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合國內(nèi)20余家出版機構(gòu)及文化品牌發(fā)起閱讀推廣活動“閱讀一小時”，倡議關(guān)掉并封存手機，靜心閱讀紙書。 培育多年的北京閱讀季已經(jīng)是首都文化的一張新名片。4月20日~23日，第八屆書香中國·北京閱讀季期間，全北京共有約200個新型閱讀空間聯(lián)合亮相，形成閱讀馬拉松全城聯(lián)動之勢。此外，今年北京閱讀季拓寬推廣范圍，在地鐵、公交車上搭載出版社社長總編輯推薦的好書和名家閱讀寄語，讓書香伴隨讀者一路同行。 年輕一代閱讀和農(nóng)村閱讀成為新的關(guān)注重點。掌閱在世界閱讀日前夕發(fā)布全新品牌形象片，邀代言人王俊凱號召年輕人關(guān)注閱讀、開始閱讀。掌閱已經(jīng)連續(xù)4年冠名央視《中國好書》盛典，讀者在觀看盛典的同時，可以第一時間在掌閱app內(nèi)閱讀《中國好書》獲獎及入圍作品。今年，掌閱還特別啟動了“全民閱讀 文化筑夢”公益項目，聯(lián)合政府部門、權(quán)威媒體、出版機構(gòu)和掌閱作者，為中國廣大農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)的民眾和青少年捐贈“愛心閱讀室”，讓更多人能夠享受閱讀帶來的樂趣。 三大電商在推廣全民閱讀方面也卯足力氣，不甘落后。4月，京東讀書月正式開啟，圖書頻道每滿100減50，另可疊加最高100元滿減優(yōu)惠券，并享白條三期免息。京東還與喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)起4·23聽書節(jié)，拓展知識服務(wù)新業(yè)務(wù)。當(dāng)當(dāng)自2007年開始每年4月舉辦閱讀活動，至今已走過11年。今年4月16日，當(dāng)當(dāng)在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、南京、天津等十大城市投放了相關(guān)廣告，助力書香節(jié)，未來將依托海航在航空、機場、旅游等方面的資源，進(jìn)軍新零售，繼續(xù)哺育讀者。由阿里文學(xué)和中國社會福利基金會聯(lián)合發(fā)起的全民閱讀公益活動——“益”起讀書世界閱讀日前夕正式上線。網(wǎng)友可下載阿里文學(xué)書旗小說app，通過簽到、閱讀等方式累計閱讀時長并領(lǐng)取公益值，實現(xiàn)線上閱讀線下捐贈。 作為“全球全民閱讀典范城市”，深圳在全民閱讀方面的創(chuàng)新步履不停，今年主要圍繞未成年人閱讀、新閱讀和閱讀研究等開展538項精彩紛呈的主題活動。其中，針對未成年人開展的閱讀活動數(shù)量大幅增加，活動類型更加多樣。以親子閱讀為主題，深圳市8個區(qū)包括社區(qū)書吧、社區(qū)圖書館和民營書店等19個基層閱讀點開展32場活動，全市100處公共圖書館舉行“共讀半小時”活動。 實體書店扎堆開業(yè) 體驗升級花式撩人 今年世界閱讀日期間，多家實體書店老店升級、新店開業(yè)，并提供“智能”“共享”新玩兒法，為實體書店全面復(fù)蘇添柴加薪。 作為北京第一家24小時書店，三聯(lián)韜奮書店在業(yè)內(nèi)外和廣大讀者中享有盛譽，被稱為北京的“深夜書房”。2015年“五年十店”計劃啟動后，截至今年1月，已在北京、四川等地開設(shè)4家。4月23日，三聯(lián)韜奮書店北京三里屯新店開業(yè)，為周邊居民和學(xué)校師生提供閱讀活動、文化講座等服務(wù)，喧鬧的酒吧街和靜謐的通宵書店擦出火花，共同打造“鬧靜相宜”多元文化街。 2017年，上海新開了20多家設(shè)計巧妙、特色突出的實體書店，2018年持續(xù)升溫，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅4·23世界閱讀日期間就有隴上書店、上海漫書咖龍湖店、陸家嘴融書房、浦東圖書館學(xué)習(xí)書房、張江科學(xué)城書房、大隱湖畔書局、志達(dá)書店未來店、思南書局、作家書店、鐘書閣綠地繽紛城店、簡屋書店等十余家實體書店集中亮相，再次掀起滬上全民閱讀熱潮，打響了上海文化品牌，四大看點引人囑目。 一是由上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海永業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的思南書局4·23全新出發(fā)。書店精心設(shè)計了“思南讀書會作家簽書會”“一個人的課堂/節(jié)日/書架”“梧桐夜話·思南經(jīng)典誦讀會”“思南音樂廳”等閱讀活動品牌和公共閱讀文化單元，還將定期舉辦中外作家寫讀會，編輯部、出版社評稿會、選題會等系列活動，繼續(xù)延伸和發(fā)揚思南閱讀文化品牌，使其成為常態(tài)化的城市公共閱讀文化地標(biāo)新空間。二是志達(dá)書店未來書店，這是天貓無人技術(shù)首次落地，將源自天貓新零售的創(chuàng)新體驗注入到傳統(tǒng)實體書店當(dāng)中，革新傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的經(jīng)營模式，無人收銀、24小時營業(yè)、自主購書，為讀者提供全新的線下體驗。三是華東理工大學(xué)徐匯校區(qū)隴上書店開業(yè)，為高校及周邊讀者群提供高品質(zhì)的閱讀文化生活空間，同時拉開校園書店建設(shè)的序幕。四是大隱書局結(jié)合臨港文化產(chǎn)業(yè)布局和公共文化設(shè)施現(xiàn)狀，推出“共享圖書”和旅游主題模式書店，填補城市區(qū)域書店網(wǎng)點布局空白。 天府文化的獨特魅力在書店中綻放得尤為精彩。4月23日，在四川成都2018年全民閱讀活動啟動儀式上，成都圖書館“城市閱讀空間”項目揭牌，全國首創(chuàng)在實體書店開辟公共圖書館區(qū)。成都圖書館為其提供圖書，“城市閱讀空間”按照成都圖書館統(tǒng)一要求，向讀者提供公益性借閱活動，并實現(xiàn)與其他“城市閱讀空間”、公共圖書館通借通還。 國家政策大力支持，出版機構(gòu)引領(lǐng)方向，讀書活動扎實推進(jìn)，毫無疑問，歷經(jīng)12年，全民閱讀推廣迎來了最好的時代。 |
