有統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)紅”及其所代表的整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近600億元。伴隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，出現(xiàn)的是大量的“網(wǎng)紅書”。 打開當(dāng)當(dāng)、京東的圖書熱銷榜，各種與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的“網(wǎng)紅書”及出版物多達(dá)50多種?！熬W(wǎng)紅”一般來說因其身上的某種特質(zhì)而走紅，或是草根逆襲，或是成為某個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件的焦點(diǎn)人物。因此，“網(wǎng)紅書”的內(nèi)容有的書寫凡人變公眾人物的過程，包含“勵(lì)志”的成分；有的說“出書是為了給大眾分享自己成功的經(jīng)驗(yàn)，讓人看到光鮮背后的努力。” 有一位著名的“網(wǎng)紅”，出版的書里結(jié)集了其微信公號(hào)的50多篇推文，書中目錄里還有《致賤人》這樣的標(biāo)題……眾所周知，如今“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生，是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。其實(shí)，一本“網(wǎng)紅書”的推出，仍然是“網(wǎng)紅”背后的這種產(chǎn)業(yè)鏈在起作用，由“網(wǎng)紅”推手、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)人策劃出版。一位“網(wǎng)紅”書編輯說，做一本“網(wǎng)紅”的作品，碼洋足以完成一年的工作指標(biāo)；“網(wǎng)紅”出書是“零門檻”，只要他有足夠的知名度，寫什么都能賣得掉。所以，“網(wǎng)紅書”基本上都是跟風(fēng)出版，追求短期行為，以營(yíng)銷利潤(rùn)為主。因此，這類“網(wǎng)紅書”的內(nèi)容，要么是教人實(shí)戰(zhàn)怎么操練起來迅速成為“網(wǎng)紅”，進(jìn)而月入幾萬元；要么是向讀者宣稱一夜走紅名利雙收的價(jià)值觀；要么是向人兜售怎樣標(biāo)新立異、迅速躥紅的手法……這樣的“網(wǎng)紅書”迅速躥，基本上沒有什么文化或思想的深度和精神品質(zhì)，審美和教育意義不大，只和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”沾得上邊。 今天，時(shí)代的喧囂氛圍和社會(huì)浮躁的心理，已經(jīng)侵蝕滲透到社會(huì)生活和人們精神生活的各個(gè)方面，這樣環(huán)境里出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”作品，浮躁、實(shí)用、功利的傾向值得關(guān)注。所以，總的來看，無論是“網(wǎng)紅書”的出版目的，還是“網(wǎng)紅書”所販?zhǔn)鄣膬r(jià)值觀以及炒作營(yíng)銷的手段，主要追求的還是閱讀的實(shí)用和功利這些短期效應(yīng)，恐怕無法希冀它會(huì)帶來生命感動(dòng)、心靈訴求、靈魂震撼、思想升華這些閱讀感受，所以，最好還是把“網(wǎng)紅書”看做是一種文化的“快消品”，而既為“快消品”，最終變成文化的“快消（失）品”、“速朽”品，也未可知。 |
