“全民閱讀工程”已被列入國家十三五規(guī)劃，如何促進(jìn)大眾閱讀與“悅讀”已經(jīng)變成新時(shí)代的迫切議題。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展和城市實(shí)體讀書空間的逐漸轉(zhuǎn)型，大眾閱讀方式的各個(gè)層面已經(jīng)在悄然發(fā)生著改變。今年暑假，南師大強(qiáng)化培養(yǎng)學(xué)院“‘全民閱讀’時(shí)代下城市閱讀新發(fā)展模式調(diào)研”團(tuán)隊(duì)以大眾閱讀的角度，從閱讀消費(fèi)、閱讀空間、閱讀社交三方面展開調(diào)研，探索圍繞在“全民閱讀工程”建設(shè)下的大眾閱讀新路徑。
 調(diào)研前期，團(tuán)隊(duì)成員在指導(dǎo)老師錢再見教授的帶領(lǐng)下，制定了以實(shí)地調(diào)研為主、線上研究為輔的多線調(diào)研活動(dòng)計(jì)劃。團(tuán)隊(duì)成員們經(jīng)過合理分工，開始進(jìn)行樣本研究篩選、相關(guān)時(shí)事政策資料收集、調(diào)查問卷制作等工作。隊(duì)員們經(jīng)過前期大量群眾采訪，并結(jié)合“全民閱讀工程”相關(guān)規(guī)劃，對(duì)滲透在大眾生活各方面的閱讀活動(dòng)進(jìn)行了提煉總結(jié)，確定了以“消費(fèi)—閱讀—社交”的多元化的閱讀模式研究。同時(shí)，也通過市場調(diào)研，對(duì)大眾閱讀模式轉(zhuǎn)型中不可或缺的參與者——實(shí)體書店的生存狀況和其在“全民閱讀”中所起的作用進(jìn)行了輔助研究。這些研究成果，為下一步的實(shí)地調(diào)研做好了充分準(zhǔn)備。 在實(shí)地調(diào)研階段，團(tuán)隊(duì)成員按照閱讀模式的三個(gè)環(huán)節(jié)分成三個(gè)小組，定點(diǎn)上海、南京、蘇州、成都四個(gè)具有代表性的城市進(jìn)行采訪實(shí)踐。實(shí)踐以閱讀消費(fèi)方式、閱讀文化空間、閱讀社交圈三個(gè)維度實(shí)地調(diào)查。采訪以線上采訪和線下深度話題兩相結(jié)合，采訪對(duì)象不局限于讀者，更拓寬到書籍銷售商、出版社、書店經(jīng)營者等相關(guān)參與者。在采訪期間，由于采訪對(duì)象來自社會(huì)的不同層面，隊(duì)員們必須提前做好采訪對(duì)象了解，精心準(zhǔn)備采訪稿，以方便從不同角度切入課題研究。多方面的調(diào)查實(shí)踐和一絲不茍的研究態(tài)度為此次實(shí)地成果質(zhì)量保駕護(hù)航?！ ≡陂喿x消費(fèi)環(huán)節(jié)中，除了研究線上購書模式，成員們還調(diào)查了實(shí)體書店。小組不僅調(diào)查了大眾書局、先鋒書店、誠品書店等品牌知名度、高業(yè)務(wù)突出的引領(lǐng)書店，還重點(diǎn)關(guān)注了新興獨(dú)立書店。小組以上海紹興路、南京南大后街等城市文化圈為地標(biāo)，研究了新時(shí)代下此類購書和閱讀文化交流相結(jié)合的經(jīng)營模式。在實(shí)體閱讀消費(fèi)中，此類獨(dú)立書店以充滿活力業(yè)態(tài)多元的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)打入市場，完善了閱讀消費(fèi)發(fā)展格局。結(jié)構(gòu)優(yōu)化的閱讀消費(fèi)格局為大眾進(jìn)一步走近書籍提供了更多可能。除此之外，城市閱讀文化活動(dòng)給大眾閱讀提供了流動(dòng)式的閱讀空間。除了有如上海文廟書市、愚人書集、南京“交換圖書館”等民間自發(fā)形成的定期書市，政府也舉行了大量的閱讀文化活動(dòng)。調(diào)研期間恰逢2017年上海書展，小組成員于此期間赴書展調(diào)研。書展現(xiàn)場既有傳統(tǒng)書籍，也有電子閱讀站臺(tái)和AR立體書，體現(xiàn)了新時(shí)代下閱讀形態(tài)多元化，閱讀空間流動(dòng)化的特點(diǎn)。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)浩浩湯湯的浪潮下，新媒體社交使對(duì)閱讀文化資源的利用達(dá)到了最大化。在采訪書籍銷售商和活動(dòng)策劃人的過程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)大眾閱讀書籍的廣度已經(jīng)拓寬到參與閱讀相關(guān)的文化活動(dòng)、講座活動(dòng)、讀書沙龍等互動(dòng)性強(qiáng)覆蓋面廣的社會(huì)型活動(dòng)中。傳統(tǒng)出版業(yè)不曾消亡，新媒體社交軟件參與宣傳，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享，傳統(tǒng)閱讀方式和新技術(shù)革命結(jié)合，使“全民閱讀”變成一個(gè)落到實(shí)處、人人參與的多維閱讀方式，并且在此過程中，文化資源能夠得到不斷豐富，大眾對(duì)閱讀的熱愛也在與他人分享中生生不息?！ 啊耖喿x’時(shí)代下城市閱讀新發(fā)展模式”調(diào)研已圓滿完成。全民閱讀社會(huì)的建設(shè)離不開政策扶持，新技術(shù)的發(fā)展和各類基礎(chǔ)設(shè)施的配備，更離不開當(dāng)下大眾的閱讀需求。隊(duì)員們希望通過此次調(diào)研能使大眾從不同維度深刻了解“全民閱讀工程”的建設(shè)進(jìn)程，為新時(shí)代下大眾閱讀如何更好轉(zhuǎn)型提供借鑒。如果有天堂，那一定是一起讀書的模樣。 |
